Menu
Лучшие гостиницы Подмосковья. Korston Серпухов, Park Inn by Radisson Odintsovo, Country Resort и другие. Итоги губернаторского конкурса. UPDATE

Лучшие гостиницы Подмосковья. Korst…

Подведены итоги конк...

Деньги / Дрязги: IPO Trivago на $5 млрд. Проблемы Hyatt-ов в Минске и Владивостоке. Отельеры под стражей в Ростове-на-Дону и Кирове.

Деньги / Дрязги: IPO Trivago на $5 …

Trivago выходит на I...

Hotel Price Index. Расходы иностранцев в российских отелях растут. Данные Hotels.com. Богатые американцы и экономные канадцы.

Hotel Price Index. Расходы иностран…

Гости из США стали л...

Итоги премии World Travel Awards 2016 в технологической области. Marriott, IHG, RoomGuru.ru, TripAdvisor, Amadeus и Thomas Cook.

Итоги премии World Travel Awards 20…

Подведены итоги в те...

Ростовский Sheraton купил самарский банкир. История на 1,5 миллиарда. Еще одна попытка достроить отель к мундиалю.

Ростовский Sheraton купил самарский…

Совладелец и председ...

Итоги Премии BBT Awards Russia & CIS. Церемония в отеле Marriott Moscow Grand. Перечень победителей.

Итоги Премии BBT Awards Russia …

В отеле Marriott Mos...

Продвижение Hilton на Алтае под угрозой срыва. Девелопер приостановил реализацию проектов. Земля, кредиты и региональные власти.

Продвижение Hilton на Алтае под угр…

Перспективы строител...

Prev Next

30 брендов Большого Marriott. Все о крупнейшей гостиничной сети мира. Как поладят друг с другом отели Marriott и Starwood. Эксклюзив

Источник фото: www.asean.travel Источник фото: www.asean.travel

23 сентября в мире возникла новая крупнейшая гостиничная сеть. С этого дня Starwood Hotels & Resorts де-юре перестала существовать как независимая компания, став частью Marriott International. "Большой Marriott" объединяет более 5700 отелей с номерным фондом более 1,1 млн номеров. Теперь под контролем Marriott 30 отельных брендов, 11 из которых достались ему от Starwood. Приводим краткий обзор всех брендов нового гостиничного сверхгиганта, подготовленный порталом Skift.


В рамках данного обзора мы расскажем о том, как Marriott и Starwood позиционируют свои бренды и покажем, какое место занимает каждый из этих отелей на современном рынке гостиничных услуг. Информация и цитаты, взяты из ежегодных отчетов Marriott и Starwood за 2015 год. Данные актуальны на 30 декабря 2015 год.


Сегмент Luxury

St. Regis

Гостиничный фонд: 36 отелей; 8 100 номеров

Starwood: "Отель St. Regis – это отель для истинного ценителя роскоши. Тут вам предложат безупречный сервис и исполнят любое ваше желание – будь вы обычный турист, любящий все самое лучшее или бизнесмен, приехавший по делам."

Skift: По словам CEO Marriott Арне Соренсона, St. Regis и Ritz-Carlton это сильные и уникальные бренды, каждый из которых занимает свое достойное место в сегменте люксовых отелей. Именно поэтому они останутся на своем месте в списке лучших отелей даже после слияния.

Ritz-Carlton

Гостиничный фонд: 96 отелей; 27 131 номер

Marriott: "Высшая миссия этого отеля – роскошный прием, искренняя забота и настоящий комфорт". Тут каждый гость окунется в "теплую, непринужденную атмосферу."

Skift: Как было упомянуто выше, отели Ritz-Carlton останутся на гостиничном рынке и после слияния. Кроме того, этот бренд занял 1-ое место в ежегодном исследовании North America Hotel Guest Satisfaction Index Study. Но, как часто случается со многими люксовыми отельными брендами, коим является St. Regis, такие отели воспринимаются как старые классические отели со стандартным набором услуг, а не как что-то новое, современное и отвечающее всем требованиям гостя в XXI веке.

Bulgari Hotels & Resorts

Гостиничный фонд: 3 отеля; 202 номера

Marriott: “Bulgari Hotels & Resorts это коллекция уникальных утонченных отелей класса "люкс", расположенных в уникальных местах.

Bulgari Hotels & Resorts сотрудничает с создателем люксовых брендов ювелирных изделий и товаров Bulgari Spa. "…Исключительная индивидуальность – это правило, которое мы соблюдаем в наших отелях в Лондоне, Милане и на Бали."

Skift: По сравнению с такими брендами как St. Regis или The Ritz-Carlton или даже Editon, Bulgari Hotels & Resorts все еще остается небольшой сетью гостиниц класса люкс. Но бренд Bulgari это то имя, которое Marriott захочет представлять в будущем.

EDITION Hotels

Гостиничный фонд: 4 отеля; 819 номеров

Marriott: "Editon – это роскошные life-style отели, которые сочетают в себе особый индивидуальный стиль и уникальный опыт гостиничного бизнеса. EDITON объединяют в себе не только великолепный дизайн и настоящие инновации, но и современный сервис, а также уникальные и ошеломляющие предложения – различные блюда и напитки на заказ, различные развлечения."

Skift: EDITON это единственный гостиничный бренд который сумел соединить роскошь с требованиями современности. Каждый отель по-своему уникален, имеет свою особенность и полностью нацелен на гостей из соседних регионов. Бренд EDITION это детище Йэна Шрегера, поэтому эти отели всегда будут стоять обособленно.

W Hotels

Гостиничный фонд: 46 отелей; 13 000 номеров

Starwood: "W это то место, где культовый дизайн и последние модные тенденции положили начало эксклюзивному и необычному сервису".

Skift: Возможно, именно отели бренда W помогли Starwood добиться успеха в люксовом сегменте. Благодаря этому детищу Барри Стернлихта (основателя Starwood), гостиничной сети и удалось занять свое место под солнцем. Мы убеждены, что Marriott захочет сохранить сеть отелей W, чтобы использовать все ее наработки, и в будущем сделать концепцию бутик-отелей мейнстримом.

JW Marriott Hotels & Resorts

Гостиничный фонд: 77 отелей; 34 000 номера

Marriott: "JW Marriott – это мировой бренд отелей и курортов класса "люкс", расположенных в городах и экзотических местах по всему миру. JW Marriott предлагает широкий спектр услуг на рынке люксовых отелей, отелей формата full-service и отелей сегмента "ультра люкс".

Skift: У бренда JW Marriott обширные перспективы, потому что отели этого бренда подходят как для отдыха так и для бизнес-поездок. Гостиницы JW Marriott очень популярны среди компаний, которые организуют тут свои встречи и мероприятия.

Цены на номера здесь ниже, чем цены в Ritz-Carlton, что делает отели JW Marriott более доступными для тех, кто хочет остановиться в номерах класса "люкс". Недавно стали известны детали новой кампании "The JW Treatment", которая предполагает значительные изменения в сервисе, предлагаемом гостям в отелях бренда.

The Luxury Collection Hotels & Resorts

Гостиничный фонд: 99 отелей; 18 900 номеров

Starwood: "...Уникальные отели и курорты предлагают исключительный сервис для элитных клиентов." Есть много так называемых модных словечек и фраз, которыми можно описать такие отели – "аутентичный", "обогащенный местными традициями" Первый вице-президент The Luxury Collection Hotels & Resorts Хойт Харпер рассказал Skift: "Каждый наш отель – культовый, он как коренной житель на рынке гостиничного бизнеса, и расположен в лучшем месте."

Skift: Нам кажется, что у этого бренда есть 50%-ая возможность стать частью сети отелей Marriott’s Autograph Collection. В марте, Арней Соренсон заявил, "Мы смотрим как развивается сеть отелей Starwood’s Luxury Collection и пытаемся сравнить ее с нашей сетью Autograph Collection, которую мы запустили 5 лет назад – этот бренд уже насчитывает 100 отелей – и нам кажется мы способны создать такую же огромную сеть отелей, как и The Luxury Collection."

Возможно, Marriott оставит все как есть и не будет увеличивать эту сеть отелей. Многие отели из этой сети являются признанными брендами: Например, такие отели как The Royal Hawaiian в Гонолулу и Hotel Danieli в Венеции. Если Marriott удастся построить уникальную сеть гостиничных брендов, то это выделит их среди других шести люксовых гостиничных брендов, которые станут частью новой сети.


Сегмент Upper Upscale

Le Meridien Hotels & Resorts

Гостиничный фонд: 103 отеля; 27 000 номеров

Starwood: "...Основанный в Париже гостиничный бренд, ориентирован на творческих и любопытных туристов, которые горят желанием открыть для себя что-то новое. Уникальная концепция отельного лобби – Le Méridien Hub – кафе, где создана уникальная атмосфера вдохновения, наполненная произведениями искусства и музыкой, а также лучшими образцами еды и напитков. Все это создает идеальные условия для социализации гостей, позволяя им обмениваться впечатлениями в непринужденной обстановке.

Skift: Отели этой сети сегодня одни из самых непопулярных в гостиничном бизнесе, будучи ориентированы лишь на креативный класс и пассажиров Air France. Однако можно значительно увеличить аудиторию отелей Le Meridien за счет более широкого привлечения на выходные богемы и семейных пар.

Renaissance Hotels

Гостиничный фонд: 160 отелей; 51 593 номера

Marriott: "...Мировая сеть отелей формата full-service, которая ориентирована на бизнес-путешественников, выбирающих lifestyle. Каждый отель сети Renaissance имеет свою собственную индивидуальность, частичку местного колорита и отличительный стиль. Инновации в отелях включают приложение Navigator, которое позволяет гостям узнавать все самое интересное о местных развлечениях, и Evenings at Renaissance – приложение которое позволит гостям насладиться неожиданными сочетаниями живой музыки, выставок и многого другого с комфортом в барах и зонах отдыха при отелях Renaissance."

Skift: Отели Renaissance и Le Meridien стоят рядом в списке лучших, потому что оба бренда нацелены на креативных гостей, предоставляя им информацию о местном искусстве и культурной жизни. Возможно этот факт заставит Marriott соединить две сети отелей в одну под брендом Le Meridien. Такое решение придаст более яркую индивидуальность объединенному бренду, чего до этого не хватало обеим отельным сетям из-за их малого номерного фонда.

Westin Hotels & Resorts

Гостиничный фонд: 209 отелей; 78 300 номеров

Starwood: "Westin предлагает своим гостям инновационный сервис в соответствии с условиями комфорта своих гостей." Westin это сеть отелей, которые серьезно подходят к оздоровлению своих гостей, начиная от специальных блюд SuperFoodsRx и спортивных студий Westin WORKOUT до специальных удобных кроватей Heavenly Beds и счастливых часов для пробежки.

Skift: Концепция wellness в разных ее формах широко распространена в гостиничном бизнесе, но Westin впервые использовала ее как основу lifestyle подход к гостиничному сервису услугам, начиная с 1999 когда они ввели кровати Heavenly Beds. Насколько нам известно, ни в одном из существующих отелей Marriott нет такой концепции по продвижению программ здоровья, поэтому слияния принесет Marriott дополнительные имиджевые бонусы. Хотя возможно Marriott объединит Westin с одним из своих гостиничных брендов.

Совсем недавно Starwood запустил программу ребрендинга Westin. Трансформируя его "дзен-дизайн" в более яркую, энергичную и wellness-ориентированную форму.

Tribute Portfolio

Гостиничный фонд: 6 отелей; 2 900 номеров

Starwood: "Tribute Portfolio это наш новый бренд, который открывает нашим гостям по всему миру двери в эксклюзивные отели высшего класса." Этот soft-бренд впервые появился на гостиничном рынке в апреле 2015 года.

Skift: Несмотря на то что Starwood расширил сеть отелей Tribute Portfolio в 2016 году до 20 гостиниц, этот бренд не успел занять свои уникальное место на гостиничном рынке как это сделали гостиницы сети Autograph Collection от Marriott. Возможно, присоединение Tribute Portfolio к Autograph Collection – только вопрос времени.

Sheraton Hotels & Resorts

Гостиничный фонд: 446 отелей; 156 400 номеров

Starwood: Это наша самая крупная сеть отелей. Гостиницы этого бренда присутствуют в 75 странах. "Sheraton делает вашу поездку проще и интересней, гости останавливающиеся в одной из наших гостиниц всегда получают что-то новое."

Skift: Бедный Sheraton. Сеть отелей Sheraton является самой большой сетью отелей от Starwood и отели под этой маркой по праву являются одними из лучших в своей категории что они каждый год и пытаются доказать, и совсем недавно, чтобы поддержать свои отели, Starwood даже запустила компанию по ребрендингу под названием Sheraton 2020. Успешна ли эта сеть? Сложно сказать. Многие полагают, что Sheraton, как и сам Starwood, вообще может исчезнуть с карты гостиничного рынка.

Если в США отели Sheraton представлены не так широко и не пользуется большой популярностью, то в Азии отели этого бренда входят в число лучших и позиционируются как часть люксового сегмента. Особенно это заметно в Китае, где Sheraton в 1985 году стал первым отелем международного класса. Возможно позже Marriott сократит число отелей Sheraton в США, но вряд ли Marriott полностью избавиться от этого бренда, тем более от более успешной азиатской его части.

Marriott Hotels

Гостиничный фонд: 526 отелей; 187 277 номеров

Marriott: "...флагман всей группы сети отелей Marriott, в первую очередь предназначенный для деловых людей и гостей, любящих комфорт и услуги высшего качества. Отели Marriott – это отели премиум-класса с особым стилем и хорошо продуманными деталями."

Skift: Мы с уверенностью можем сказать, что этот бренд не исчезнет с карт гостиничного бизнеса после слияния. Однако отелям Marriott придется приложить много усилий, чтобы отличаться не только от прямых конкурентов, таких как Westin или Sherton, с которыми он станет частью одной большой сети, но и от остальных отелей своей категории.

Marriott не сможет больше оставаться той старой сетью отелей какой она была все это время: пришло время что-то менять и создавать что-то новое для удержания своих позиций в рейтинге лучших.

Правда, изменения в Marriott уже стартовали: компания открыла новый отель M Beta в городе Шарлотт, штат Северная Каролина, который будет служить площадкой для запуска новых продуктов и концепций в рамках Marriott.

Autograph Collection

Гостиничный фонд: 95 отелей; 22 808 номеров

Marriott: "Отели сети Autograph Collection – это независимые люксовые отели, которые сочетают в себе исключительные удобства для гостей и роскошный дизайн. Отели под этим брендом расположились по всему миру. Каждое здание отеля отличают индивидуальность и оригинальность, богатое убранство, уникальные детали и запоминающийся дизайн.

Skift: Без сомнения, эти отели никуда не исчезнут и, возможно, со временем поглотят отели Tribute Portfolio и Luxury Collection.

Design Hotels

Гостиничный фонд: 290 отелей по всему миру; 23 000 номеров

Starwood: "Мы располагаем 74% акций группы компаний Design Hotels AG (Design Hotels), которая представлена на гостиничном рынке более 300 отелями". Starwood и Design Hotels заключили соглашение в 2014 года, что позволило создать условия для более тесного сотрудничества между компаниями.

Изначально, Design Hotels AG основан Клаусом Зендлингером в 1993 году.

Skift: Мы надеемся, что Design Hotels будут функционировать в том же режиме, что и до слияния гостиничных сетей. Коллекция отелей под брендом Design Hotels достойна того, чтобы занять свое место среди отелей своей категории, которые станут частью Marriott после объединения компаний. Совершенно ясно, что взаимное партнерство Marriott Rewards, так и Design Hotels, будет настолько же успешным, как ранее партнерство Design Hotels с SPG (Starwood Preferred Guest).

Marriott Executive Apartments

Гостиничный фонд: 28 отелей; 4 181 номер

Marriott: "Marriott Executive Apartments– это международная сеть отелей гостиничных услуг нового поколения, которая предоставляет апартаменты с 5-звездочным сервисом. Она специально создана для представителей деловых кругов, которым необходима домашняя обстановка в путешествии на месяц и дольше."

Skift: Это бренд по предоставлению сервисных апартаментов, которых до настоящего времени не существовало на территории США и именно поэтому у этой новой сети отелей нет конкурентов. С уверенностью можем сказать, что этот бренд будет представлен на рынке гостиничных услуг и после слияния. Однако, возможно, Marriott захочет соединить этот бренд с сетью Element от Starwood под маркой Element и сделать из них сеть апарт-отелей. К 2018 году, сеть отелей Element должна будет насчитывать 46 отелей. И по словам Соренсона, сеть Element станет достойной альтернативой краткосрочной аренде жилья которую предоставляют сервисы по поиску жилья Airbnb и HomeAway.

Delta Hotels & Resorts

Гостиничный фонд: 36 отелей; 9 400 номеров

Marriott: "...Отели формата full-service, в первую очередь предназначенные для деловых людей и гостей, которые любят комфорт и услуги высшего качества в гостиницах класса upscale и класса upper-upscale. Delta Hotels & Resorts нацелены на предоставление условий необходимых для деловых людей и бизнесменов путем создания особого прагматичного дизайна, полностью оборудованных гостиничных номеров, огромного функционального пространства для работы и предоставления бесплатного Wi-Fi."

Skift: В мире нет больше ни одного такого прагматичного бренда как канадский Delta Hotels & Resorts. Marriott может реформировать этот бренд, добавив некоторый эмоциональный резонанс, хотя сейчас отличное время в принципе ликвидировать этот бренд.


Сегмент Upscale

AC Hotels by Marriott

Гостиничный фонд: 83 отеля; 10 462 номера

Marriott: "Отели AC Hotels от Marriott созданы для привлечения нового поколения бизнес путешественников, ценящих изящный дизайн и ищущих современный элегантный отель с нотками европейского сервиса. AC Hotels располагаются в центральных и lifestyle районах города по всей Европе и в Северной Америке, а скоро отели под брендом AC Hotels появятся и в Южной Америке.

Skift: Бросая вызов W Hotels в Испании, отели этого бренда все еще недостаточно распространены за пределами Европы. Несмотря на свой модный смарт-дизайн и привлекательный современный стиль отелям AC Hotels необходимо чем-то отличаться от отелей других брендов Marriott таких как Autograph Collection и аналогичных брендов от Starwood.

Element

Гостиничный фонд: 20 отелей; 3 000 номеров

Starwood: "Бренд Element, впервые появившись на рынке в 2008 году, предоставляет своим гостям современное проживание в отелях сегмента upscale с уникальным дизайном, дающим гостям отеля ощущение своей успешности. Неважно приехали ли вы всего на несколько дней или на несколько недель, отели Element покажут вам, что время, проведенное вдали от дома – это время, проведенное с пользой. Все отели бренда Element стремятся получить сертификаты соответствия экологическим требованиям и нормам.

Skift: "Отели Element непохожи ни на отели Residence Inn ни на отели Fairfield Inn & Suites, поэтому этот бренд способен выдержать конкуренцию. На встрече с инвесторами в марте 2016 года Арне Соренсон, CEO Marriott сказал: "С отелями Element мы получим lifestyle-бренд, примеров которого до этого у нас еще не было." В результате получится бренд, который после слияния значительно увеличит свою гостиничную сеть. Нам кажется, что бренд Element сможет стать достойной альтернативой некоторым сервисам по поиску дешевого жилья наподобие Airbnrb и др."

Gaylord Hotels

Гостиничный фонд: 5 отелей; 8 098 номеров

Marriott: "Gaylord Hotels предлагает своим гостям остановиться в convention-ориентированных отелях мирового уровня сегмента upscale. Здание каждого отеля располагает 1400-2900 номерами, различными площадками для переговоров и проведения различных мероприятий площадью 37,2 – 55,7 тыс. кв. м, возможностями устроить ужин мирового уровня и различными магазинами."

Skift: Эти огромные отели под брендом Gaylord Hotels, расположенные в пригородах, специально созданы для представителей больших компаний. Определенно на отели такого масштаба есть спрос, но зачастую гости считают их заурядными и старомодными. Для того, чтобы отели этой сети стали успешными и приносили хороший доход, в них нужно вложить огромные инвестиции, которые будут направлены на модернизацию отелей, обновление их инфраструктуры и открытие на их территории большего количества новых торговых точек.

SpringHill Suites

Гостиничный фонд: 336 отелей; 39 750 номеров

Marriott: "SpringHill Suites – это самая большая сеть all-suites отелей сегмента upscale, которая предоставляет своим гостям, любящим путешествовать, лучший сервис. В отелях этого бренда есть "фирменная мебель от компании West Elm, которая является новым стандартом качества." SpringHill Suites удалось совместить в своих отелях "форму, функциональность и современный декор".

Skift: Насколько мы ценим мебель West Elm, настолько же скучным получилось описание отеля у Marriott. Отели SpringHill Suites, расположенные только в США и Канаде, всегда пользовались популярностью у гостей и в ежегодном исследовании Hotel Guest Satisfaction Index Study SpringHill Suites находится на лидирующих позициях. На наш взгляд, отели бренда SpringHill Suites всегда будут популярны, однако для большего спроса этим отелям не хватает обновленного дизайна.

Courtyard by Marriott

Гостиничный фонд: 1037 отелей; 153 417 номеров

Marriott: "Отели Courtyard, специально созданные для сегмента upscale, ориентированы в первую очередь на короткие бизнес-поездки."

Skift: Для нас Courtyard by Marriott – это простые прагматичные отели без излишеств созданные для непривередливых путешественников. Конечно эти отели не отличаются особым шармом, и у них нет своей особой индивидуальности, но гостям тут всегда предложат "номера, где они смогут немного отдохнуть."

Вряд ли Marriott захочет полностью изменить эту сеть отелей с таким огромным гостиничным фондом, но мы надеемся, что он придаст отелям Courtyard немного индивидуальности, что Marriott уже пытался сделать с отелями сети Renaissance, которые сейчас тоже в некоторой степени ориентированы на бизнес-путешественников.

Residence Inn by Marriott

Гостиничный фонд: 697 отелей; 80 100 номеров

Marriott: "Бренд Residence Inn лидирует среди отелей сегмента upscale и ориентируется на бизнес-путешественников и leisure-туристов, которые приезжают часто и надолго. Residence Inn – это отели с upscale-дизайном и большими номерами категории suit, в которых есть отдельные зоны для проживания, сна и работы, а также полноценная кухня. Гости могут не замедлять свой обычный ритм жизни, воспользовавшись услугами Wi-Fi, спортзалом, а также удобным зонами для работы и отдыха."

Skift: Residence Inn недавно предложил своим гостям новые концепции, чтобы привлечь в свои гостиницы путешественников-миллениалов, создавая оптимальный баланс работа/жизнь, используя лобби как пространство общения, и внедряя ценности бизнес-менторов.

Marriott должен и дальше двигаться в том же направлении, в том числе, обновляя дизайн бренда. Очевидно, что Residence Inn обширные перспективы, но если концепция длительного пребывания потеряет свою актуальность, то бренд привлечет только новое молодое поколение бизнес-путешественников.


Сегмент Midscale

Fairfield Inn & Suites

Гостиничный фонд: 768 отелей; 70 072 номера

Marriott: "Fairfield Inn & Suites – это общепризнанный лидер среди отелей, сделавших ставку на умеренность в во всем и ориентированных на непривередливых гостей ищущих непринужденную, свободную от стресса атмосферу.

Fairfield без сомнения отвечает на желание своих гостей поддержать свой жизненный тонус и не потерять темп жизни, поэтому с особой радостью предоставляет "здоровое опции" такие как бесплатный горячий завтрак, различные предложения от магазина Corner Market 24/7 и фитнесс-зал на территории отеля.

Отличительной чертой этого бренда является многофункциональное лобби и сами номера, которые созданы специально для спокойного сна и продуктивной работы.

Skift: Отели Fairfield Inn из-за стоимости номеров, которая ниже чем в отелях под брендом Residence, больше подходят под описание бренд "среднего американца", ориентированный на людей, путешествующих с семьей. Fairfield Inn вероятно может исполнить travel-мечту любого путешественника.

Moxy Hotels

Гостиничный фонд: 1 отель; 162 номера

Marriott: "Moxy Hotels – это дизайнерский lifestyle-бренд с особенной, изысканной индивидуальностью. Отели Moxy предлагают стильное общественное пространство, которое создает идеальные условия для активной и живой социализации гостей. Первый отель под маркой Moxy Hotels был открыт в 2014 году в Италии, и сейчас распространяется в другие страны Европы и в США.

Skift: Бренд Moxy это умная идея как создать отель будущего для будущих поколений, однако дизайн отелей со временем может стать приевшимся и оттолкнуть будущих гостей. У бренда Moxy довольно своеобразная концепция коммуникации, что заставляет Marriott немного выйти за традиционную зону комфорта, но если Marriott захочет привлечь путешественников-миллениалов, то это хороший знак на пути к успеху.

Protea Hotels by Marriott

Гостиничный фонд: 102 отеля; 9 609 номеров

Marriott: "Protea Hotels by Marriott – это сеть отелей номер один в Африке, она достаточно известна среди гостей приезжающих на континент.

Skift: В июне в Marriott раскрыли детали ребрендинга сети отелей Protea, которая была приобретена в 2013 году за $200 млн. Marriott, несмотря на то, что Protea Hotels это прежде всего довольно известный африканский бренд, намеревается таким путем вывести сеть на новый мировой уровень.

TownePlace Suites

Гостиничный фонд: 270 отелей; 27 128 номеров

Marriott: "...Наша сеть отелей создана специально для бизнес-путешественников и обычных туристов, желающих остановиться в отеле дольше 5 дней. В каждом номере категории suit есть функциональное пространство для жилья и работы, каждый такой номер оборудован полноценной кухней и домашним офисом. Каждый отель старается предоставить сервис, который поможет гостям сделать их пребывание продуктивным.

Skift: Находясь на ступень ниже Fairfield, TownePlace вероятно не получает того внимания, которое заслуживает. Простой концепция легкого, без каких-либо излишеств, размещения на длительный срок (stay extended), могло бы быть уделено большее внимание, как в плане маркетинга, так и с точки зрения дифференциации бренда.


Сегмент Select Service

Aloft

Гостиничный фонд: 104 отеля; 17 400 номеров

Starwood: "Отели сети Aloft предназначены для путешественников, которые любят открытые пространства, свободное выражение себя и свободомыслие. Aloft – это то место, где гости сами создают возможности. Это доступная альтернатива для социально активных людей и тех, кто любит технические новшества.

Skift: Aloft, несмотря на дизайн, органически близкий W Hotels, всегда был более сильным, технически продвинутым брендом по сравнению с другими отелями Starwood. Вполне вероятно, что Marriott продолжит развивать этот бренд, несмотря на конкуренцию своему собственному бренду AC Hotels.

В марте Арне Соренсон заявил "Оба бренда соперничают друг с другом в пространстве upscale." Они оба представляют собой воплощении в этом пространстве концепции lifestyle, у обоих есть позитивные аспекты. Однако, несмотря на то, что у них есть много общего и они относятся к одному сегменту, каждый бренд по-своему уникален. Нам кажется, что бренд AC Hotels – больше тяготеет к европейской lifestyle-концепции, а Aloft – к западной.

Нам кажется, что гости сами понимают, какие из этих отелей им подходят, точно также как собственники и франчайзеры четко представляют себе, с кем именно они будут сотрудничать.

Согласно рекордным данным команды North American Select Service Development, Marriott в прошлом году показал 50 тыс. подписанных номеров. Поэтому в компании уверены, что смогут позиционировать оба бренда от Starwood – Aloft и Element – в lifestyle-сегменте отелей формата select-service.

Four Points by Sheraton

Гостиничный фонд: 2010 отелей; 36 800 номеров

Starwood: Являясь "лучшим брендом для бизнесменов", этот бренд "радует своих продвинутых гостей наличием всего того, что так необходимо во время путешествия для обеспечения комфорта и производительности. Заплатив справедливую цену, наши гости получат привилегии, которых даже не ожидают. Каждый наш гость начинает свой день энергичным и бодрым, а в конце дня получает возможность отдохнуть и расслабиться, благодаря нашей программе The Best Brews (местное крафтовое пиво и кофе).

Skift: Когда вы последний раз останавливаясь в отеле этого бренда, ощущали ли вы такое воодушевление, что хотели там задержаться? Смеем предположить, что нет. Хотя отели Four Points возможно и не вызывают особого экстаза, этот бренд имеет широкое присутствие по всему миру и именно под этим брендом на Кубе появился первый за 60 лет американский отель. Объединятся ли Four Points с Courtyard? Или Marriott оставит все, как есть? Мы с вами можем только гадать по этому поводу.


Сегмент Timeshares

Marriott Vacation Club

Гостиничный фонд: 58 объектов; 12 807 номеров

Marriott: "Объекты Marriott сегмента timeshare лицензированы Marriott Vacations Worldwide под следующими брендами: Marriott Vacation Club, The Ritz-Carlton Destination Club, The Ritz-Carlton Residences и Grand Residences by Marriott." Наши отели вы найдете по всему миру, в основном в курортных местах таких как Флорида, Гавайи и Южная Каролина, а также на Карибских островах, в Испании и Таиланде.

Skift: Бренды выглядит скучно, их сайты – ужасны. Крайне сложно выделить хоть какие-то преимущества.

Источник: Skift / перевод и адаптация Hotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

АРХИДАР 3.0. Новогодний благотворительный концерт индустрии коммерческой недвижимости. Настоящее добро делать просто.

АРХИДАР 3.0. Новогод…

Ставший уже доброй традицией 3-ий благотворительны...

Екатерина Казанцева / служба сопровождения TravelLine: Мы работаем по принципу "проблема клиента – моя проблема".

Екатерина Казанцева …

Два года назад редакция Hotelier.PRO брала интервь...

15 законов личностного роста. Cеминар по методике Джона Максвелла. Как раскрыть внутренний потенциал. 

15 законов личностно…

Приглашаем принять участие в семинаре "15 законов ...

MICE-тренды от Marriott. Виртуальные туры по конференц-залам. Партнерство с компанией GoInStore. Как технологии оптимизируют организацию мероприятий.

MICE-тренды от Marri…

Компания Marriott International, Inc. объявляет об...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Анна Косарева / Azimut Hotels. Подбор и обучение многофункционального персонала в отеле.

Анна Косарева / Azim…

Hotelier.PRO представляет выступление Анны Косарев...

10 самых высокооплачиваемых CEO в мире гостиничного бизнеса. Игорный бизнес, умелый менеджмент и "золотые парашюты".

10 самых высокооплач…

Доходы CEO крупнейших гостиничных сетей мира по-пр...

Сергей Фомин / Libra Hospitality: Требования к гостиничному образованию сегодня – они про то, как отелю больше заработать и меньше потратить. И Libra Hospitality School для этого – доступное и эффективное решение.

Сергей Фомин / Libra…

О сути и смысле уникального для индустрии гостепри...

ТОП-10 зарплат в IT. Глава Expedia заработал в 6 раз больше главы Booking.com. От $15 млн и выше.

ТОП-10 зарплат в IT.…

Отчет о годовой зарплате руководителей крупнейших ...

Дмитрий Сельков / ID Hostel: Хостельные войны – история вопроса. Туристы vs местные жители. О разных поколениях хостельеров. Запрещать или регулировать.

Дмитрий Сельков / ID…

Обсуждения судьбы хостелов и мини-отелей, располож...

Битва против Airbnb за рынок квартир – Booking.com наносит ответный удар.

Битва против Airbnb …

Осознавая растущий тренд проживания туристов не в ...

Дмитрий Халин / Savills: О преимуществах апартаментов под брендом отелей. Сервис, качество, инвестиционная составляющая.

Дмитрий Халин / Savi…

Апарт-отели становятся все более популярным видом ...

Дмитрий Кузин, Кофехостел: О доп.услугах в отелях и грядущем переделе на рынке хостелов

Дмитрий Кузин, Кофех…

В Москве безумное количество хостелов, но 80% из н...