Menu

4 факта о таргетированной рекламе туристических брендов. Недооцененные перспективы. Путешественники не стремятся предоставлять информацию себе. Эксклюзив

4 факта о таргетированной рекламе туристических брендов. Недооцененные перспективы. Путешественники не стремятся предоставлять информацию себе.

Расходы на таргетированную рекламу в сфере путешествий в 2016 году продолжат расти, и в ходе этого процесса брендам придется помочь путешественникам понять, в чем состоит ее цель, и почему людям это должно быть выгодно. Однако далеко не все путешественники пока понимают зачем им это надо.


В 2015 году таргетированная реклама составляла около 70% рекламы в сфере туризма, поскольку бренды таким образом старались узнать больше о путешественниках. Эти данные содержатся в докладе, представленном компаниям Adadyn, занимающейся разработкой маркетинговых технологий, и EyeForTravel, организующей туристические конференции, которые обнаружили, что таргетированная реклама составила около 60% всей не-поисковой рекламы к концу 2015 года.

Однако в прошлом году на нее пришлось лишь 25% соответствующих расходов туристических брендов, при этом менее половины компаний, участвовавших в исследовании (44%), сообщили, что они на данный момент тратятся на таргетированную рекламу.

Обе компании провели опрос 1 000 американских путешественников, и выяснили, что 68% респондентов считают полезной таргетированную рекламу в мобильных приложениях, релевантную местоположению и времени, тогда ка к оставшиеся 42% никогда не обращают на нее внимания.

Респонденты отметили, что предпочитают рассказывать брендам о своей трэвел-истории, а не об истории просмотра туристических ресурсов, которые зачастую отличаются. Менее 20% опрошенных путешественников готовы позволить туристическим компаниям просматривать свои профили в социальных сетях.

“Сейчас бренды ищут способы универсального распознавания логинов и устройств, – отмечают авторы доклада. – Универсальные логины, например при использовании данных Facebook для создания новых аккаунтов на сайтах гостиничных сетей, облегчают распознавание пользователей при смене гаджетов или их перемещении по сети".


Диаграмма 1: Более половины респондентов проходили по рекламной ссылке на мобильном приложении. При этом процент молодых путешественников, кликавших по рекламе, был больше, чем пожилых.

Кликали ли вы когда-нибудь по рекламной ссылке в мобильном приложении?


Диаграмма 2: Значительный процент молодых путешественников считает полезной рекламу на мобильном устройстве, релевантную времени и местоположению. Однако, на этот счет все еще остаются сомнения, поскольку почти треть респондентов считает подобную рекламу бесполезной.

Считаете ли вы полезной на мобильном устройстве рекламу, релевантную времени и местоположению?


Диаграмма 3: Путешественников утомляет необходимость предоставлять информацию о себе, которая может помочь брендам персонализировать свои предложения. Менее 20% респондентов заявили, что им проще дать туристическим компаниям доступ к своей истории браузеров и покупок или, например, к профилю в социальной сети, которые могут много рассказать об их интересах.

Какую информацию готовы предоставлять клиенты для рекламы и предложений?


Диаграмма 4: Понимание рекламного ретаргетинга и возможностей перекрестных продаж.

В этой диаграмме скрыта "уловка 22". Хотя большой процент опрошенных всех возрастных групп заявляет, что они с большей вероятностью кликнут по таргетированной рекламе туристической компании, показывающей место, которое они уже искали, они не хотят предоставлять брендам доступ к истории своих просмотров, как это показывает предыдущая диаграмма.

Очевидно, что у путешественников нет ясного понимания того, какая информация нужна компаниям для предоставления таргетированной рекламы.

 

Вы больше расположены к рекламе, показывающей места, информацию о которых вы ранее искали?

Источник: Skift.com // Перевод и адаптация Hotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Мikenopa стала партнером Otrum по интеграции IPTV и Digital Signage.

Мikenopa стала партн…

Otrum – ведущий поставщик и создатель программных ...

Ecvi интегрирована с электронными замками iLocks и Omnitec. Гарантия от ошибок персонала.

Ecvi интегрирована с…

В текущей версии HMA Ecvi 2.4. разработан интерфей...

АСУ "Эдельвейс" в Хакасии. Гостиница "Абакан" в столице республики установила решение Эделинк.

АСУ "Эдельвейс…

Центральная гостиница столицы Республики Хакасия "...

Гостиницы Великого Новгорода начинают сотрудничать с HotelAdvisors. Встреча с отельерами города. Обмен данными, управление продажами, независимая оценка квалификации.

Гостиницы Великого Н…

20 июня в Великом Новгороде в ресторанном комплекс...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Сергей Фомин / Libra Hospitality: Требования к гостиничному образованию сегодня – они про то, как отелю больше заработать и меньше потратить. И Libra Hospitality School для этого – доступное и эффективное решение.

Сергей Фомин / Libra…

О сути и смысле уникального для индустрии гостепри...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Наталья Обыденнова / "Сретенская": Квалификационный апгрейд гостиничного рынка. От экспатов к россиянам. IT-технологии и персонал.

Наталья Обыденнова /…

О том, чем полезен CongreFest-2016, о кадровом пот...

Арне Соренсон / Marriott: Сон – наш самый важный ежедневный ритуал. Когда у тебя 760 тысяч room nights ежедневно – ты понимаешь важность заботы об этом.

Арне Соренсон / Marr…

Когда отельер изучает такое явление, как сон, вас ...

15 помещений для питерских хостелов. Торги и без торгов. Ставки, льготы или возможность выкупа.

15 помещений для пит…

Комитет по туризму Санкт-Петербурга подобрал 15 по...

Игорь Пигин, Edelink: Будущее автоматизации – не безоблачно. Хостелы и неформатные средства размещения выбирают Saas-решения.

Игорь Пигин, Edelink…

О специфике автоматизации малых отелей, хостелов и...

Даниил Мишин, Bear Hostels & Privet Hostels: о причинах популярности хостелов и трендах гостиничного бизнеса

Даниил Мишин, Bear H…

Основатель самого большого хостела в России, молод...

ТОП хостелов России от TVIL.RU. Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Севастополь. Портрет туристов и стоимость проживания. Капсулы, детские комнаты и велотуры.

ТОП хостелов России …

В России хостелы появились примерно 23 года назад,...