Menu
Colliers International: Гостиничная недвижимость Минска. Неоднозначные итоги 2016 года. Международные бренды, слабая загрузка, стабильные цены.

Colliers International: Гостиничная…

Минувший год для гос...

20 цитат о Hyatt в России от вице-президента Hyatt International. Такуя Аояма о завоевании рынка, демократичном формате и недостроенном отеле во Владивостоке.

20 цитат о Hyatt в России от вице-п…

О стратегии ведения ...

Гранд Отель Европа обрел "Крышу". Легендарный бальный зал прошел детальную реставрацию. На очереди – реставрация номеров на $4 млн.

Гранд Отель Европа обрел "Крыш…

Гранд Отель Европа о...

Россияне на отелях не экономят. Исследование momondo. 30 тысяч за ночь уже не пугают.

Россияне на отелях не экономят. Исс…

Подавляющее большинс...

Бизнес-завтраки с F5 Service - новый формат развития сообщества хаускиперов.

Бизнес-завтраки с F5 Service - новы…

Как обеспечить качес...

Travelers' Choice 2017. Санкт-Петербург в числе лучших туристических дестинаций мира. Между Вьетнамом и Гондурасом. Лидер российского ТОП-10.

Travelers' Choice 2017. Санкт-Петер…

Санкт-Петербург воше...

Prev Next

4 факта о таргетированной рекламе туристических брендов. Недооцененные перспективы. Путешественники не стремятся предоставлять информацию себе. Эксклюзив

4 факта о таргетированной рекламе туристических брендов. Недооцененные перспективы. Путешественники не стремятся предоставлять информацию себе.

Расходы на таргетированную рекламу в сфере путешествий в 2016 году продолжат расти, и в ходе этого процесса брендам придется помочь путешественникам понять, в чем состоит ее цель, и почему людям это должно быть выгодно. Однако далеко не все путешественники пока понимают зачем им это надо.


В 2015 году таргетированная реклама составляла около 70% рекламы в сфере туризма, поскольку бренды таким образом старались узнать больше о путешественниках. Эти данные содержатся в докладе, представленном компаниям Adadyn, занимающейся разработкой маркетинговых технологий, и EyeForTravel, организующей туристические конференции, которые обнаружили, что таргетированная реклама составила около 60% всей не-поисковой рекламы к концу 2015 года.

Однако в прошлом году на нее пришлось лишь 25% соответствующих расходов туристических брендов, при этом менее половины компаний, участвовавших в исследовании (44%), сообщили, что они на данный момент тратятся на таргетированную рекламу.

Обе компании провели опрос 1 000 американских путешественников, и выяснили, что 68% респондентов считают полезной таргетированную рекламу в мобильных приложениях, релевантную местоположению и времени, тогда ка к оставшиеся 42% никогда не обращают на нее внимания.

Респонденты отметили, что предпочитают рассказывать брендам о своей трэвел-истории, а не об истории просмотра туристических ресурсов, которые зачастую отличаются. Менее 20% опрошенных путешественников готовы позволить туристическим компаниям просматривать свои профили в социальных сетях.

“Сейчас бренды ищут способы универсального распознавания логинов и устройств, – отмечают авторы доклада. – Универсальные логины, например при использовании данных Facebook для создания новых аккаунтов на сайтах гостиничных сетей, облегчают распознавание пользователей при смене гаджетов или их перемещении по сети".


Диаграмма 1: Более половины респондентов проходили по рекламной ссылке на мобильном приложении. При этом процент молодых путешественников, кликавших по рекламе, был больше, чем пожилых.

Кликали ли вы когда-нибудь по рекламной ссылке в мобильном приложении?


Диаграмма 2: Значительный процент молодых путешественников считает полезной рекламу на мобильном устройстве, релевантную времени и местоположению. Однако, на этот счет все еще остаются сомнения, поскольку почти треть респондентов считает подобную рекламу бесполезной.

Считаете ли вы полезной на мобильном устройстве рекламу, релевантную времени и местоположению?


Диаграмма 3: Путешественников утомляет необходимость предоставлять информацию о себе, которая может помочь брендам персонализировать свои предложения. Менее 20% респондентов заявили, что им проще дать туристическим компаниям доступ к своей истории браузеров и покупок или, например, к профилю в социальной сети, которые могут много рассказать об их интересах.

Какую информацию готовы предоставлять клиенты для рекламы и предложений?


Диаграмма 4: Понимание рекламного ретаргетинга и возможностей перекрестных продаж.

В этой диаграмме скрыта "уловка 22". Хотя большой процент опрошенных всех возрастных групп заявляет, что они с большей вероятностью кликнут по таргетированной рекламе туристической компании, показывающей место, которое они уже искали, они не хотят предоставлять брендам доступ к истории своих просмотров, как это показывает предыдущая диаграмма.

Очевидно, что у путешественников нет ясного понимания того, какая информация нужна компаниям для предоставления таргетированной рекламы.

 

Вы больше расположены к рекламе, показывающей места, информацию о которых вы ранее искали?

Источник: Skift.com // Перевод и адаптация Hotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Отельеры Нижегородской области взяли на вооружение "Аналитику гостиничного рынка". Обмен информацией на конфиденциальной основе. Прогноз, управление, эффективность.

Отельеры Нижегородск…

Обмен рыночной информацией между отелями Нижегород...

Ecvi интегрирована с Tillypad. Объединение данных по заказам в ресторанах с гостевыми счетами.

Ecvi интегрирована с…

HMA Ecvi интегрирована с Tillypad, системой автома...

Бизнес-завтраки с F5 Service - новый формат развития сообщества хаускиперов.

Бизнес-завтраки с F5…

Как обеспечить качественную уборку сотен номеров, ...

Новая версия Logus HMS 2.1. Обновление функционала. Интеграция с BookingSuite и Bitrix. Возможности Hobout.

Новая версия Logus H…

Компания Libra Hospitality не стоит на месте и про...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Жизненный опыт. Сезонная работа в курортном отеле. Из рая в ад и обратно.

Жизненный опыт. Сезо…

Александра Карасик, многолетний сотрудник междунар...

Аналитика. Перемены под воздействием технологий. Когда вымрут консьержи?

Аналитика. Перемены …

Автоматизация, приложения, девайсы и сайты отзывов...

Полина Приходько, Rusotels: Про кадры, карьерный путь и заработные платы в гостиничном рынке

Полина Приходько, Ru…

О реалиях среднестатистического регионального отел...

Юрий Ушанов / эксперт ГосДумы: О новых стандартах классификации гостиничной индустрии – услуге, продукте и профессиональной квалификации.

Юрий Ушанов / экспер…

Россия переходит к новой системе обязательной клас...

Отельеры vs Airbnb – слишком поздно тягаться?

Отельеры vs Airbnb –…

Airbnb начинал как сайт о дешевых комнатах и кварт...

Антон Матвеев, Frontdesk / BigTree: Про главный тренд гостиничных продаж и о том, как Airbnb почистит рынок хостелов в России

Антон Матвеев, Front…

Чем грозит российскому гостиничному рынку новый тр...

Татьяна Личенко / Турбаза.ру: Малые загородные средства размещения. Бронирование на листочках, нединамическое ценообразование и человеческий фактор.

Татьяна Личенко / Ту…

О том, что происходит на рынке малых загородных об...

15 помещений для питерских хостелов. Торги и без торгов. Ставки, льготы или возможность выкупа.

15 помещений для пит…

Комитет по туризму Санкт-Петербурга подобрал 15 по...