Menu

Отельный FAQ. Контекстная реклама гостиницы: новые возможности "Яндекс.Директ". Эксклюзив

Отельный FAQ. Контекстная реклама гостиницы: новые возможности "Яндекс.Директ".

Продвижение отеля в Интернете —непростая, но интересная работа. Она увеличивает поток гостей, укрепляет бренд. Существует несколько видов рекламы гостиницы в Сети - SEO, баннерная реклама, партнёрские программы, контекстная реклама. Компания TravelLine представляет серию советов о том, каким образом можно привести целевую аудиторию на сайт через контекстную рекламу.


По сравнению с другими способами интернет-продвижения гостиницы, контекстная реклама имеет два преимущества. Во-первых, кампания запускается сразу после создания объявления. Во-вторых, текст объявления увидит лишь ваша целевая аудитория — потенциальные гости.

Для запуска контекстной рекламы отельер выбирает между Google AdWords и Яндекс.Директ. Остановимся на детище Яндекса — оно получило в апреле три обновления:

  • 15 апреля — опцию «Авторасширение списка фраз»;
  • 20 апреля — поддержку работы с группами объявлений;
  • 28 апреля — учёт мобильного трафика в истории запросов в Яндексе.

Охват большего количества потенциальных гостей

15 апреля в Яндекс.Директе появилась опция «Авторасширение списка фраз». Она ведёт учёт и подбирает эффективные ключевые слова для рекламной кампании гостиницы. Это происходит следующим образом. Если для схожей кампании появились ключевики, которые успешно привлекают посетителей, то авторасширение добавит эти слова и к вашим объявлениям. Это позволяет охватить большую аудиторию.

Новая функция по авторасширению списка фраз включена по умолчанию. Если вы уверены в своих знаниях системы и корректности вашего объявления в Яндекс.Директе, то авторасширение можно выключить. Для этого уберите галочку в соответствующем поле:

Максимальная эффективность вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе

С 20 апреля интерфейс Директа может похвастать поддержкой полноценной работы с группами объявлений. Группа объявлений — это создание по одним и тем же ключевым словам и условиям ретаргетинга до 50 объявлений одной тематики. По сути, это эволюционный виток системы, переход от отдельного объявления к группе.

Работа с групповыми объявлениями не отличается от привычной практики с отдельными объявлениями. Их можно редактировать, переносить в архив, настраивать, изменять ставки по фразам. Чтобы добавить объявление в группе, нажмите на жёлтую кнопку «+ Объявление»:

После создания объявлений начнётся их ротация при показе. Это нужно для сбора статистики по каждому объявлению. Затем Директ начнёт чаще показывать вариант, заработавший наибольший CTR — процент людей, увидевших объявление и кликнувших по нему.

Яндекс.Директ позволяет редактировать каждое объявление в группе. Не нужно ждать, пока система определит лучшее объявление. В любой момент можно посмотреть, у какого объявления максимальный CTR. По примеру лидера переработайте остальные тексты в группе.

Цель групповых объявлений — дать отельеру удобную площадку для эксперимента. Путём перебора до 50 вариантов можно создать объявление с максимальным CTR и эффективностью. Чем выше CTR ваших объявлений, тем ниже стоимость каждого клика.

Сервис Яндекса по подбору слов подружился с мобильным трафиком

Сервис Яндекса по подбору ключевых слов — настоящая находка для отельера. Сервис показывает запросы, по которым пользователи искали схожую гостиничную услугу. С 28 апреля в список ключевиков теперь входят запросы в том числе и с мобильных устройств.

Полезно знать, какие поисковые запросы используют пользователи смартфонов и планшетов, чтобы найти ваш отель прямо сейчас. Доля мобильного трафика растёт. Люди чаще бронируют с помощью гаджеты, а не ПК и ноутбуков. Логично предположить, что гостиница в будущем будет больше зависеть от мобильных пользователей.

В планах Яндекса — возможность смотреть статистику запрос исключительно с мобильных устройств.

Продолжение серии экспертных советов от TravelLine – в ближайших выпусках Hotelier.PRO.


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Отельеры Калининграда и области готовы к обмену рыночными данными. Бизнес завтрак Hotel Advisors в отеле Kaiserhof.

Отельеры Калининград…

18 апреля в Калининграде в отеле Kaiserhof прошел ...

Hotel Advisors на встрече с отельерами Казани и Набережных Челнов. Как зарабатывать больше путем оптимизации продаж номерного фонда: дополнительные источники дохода.

Hotel Advisors на вс…

20 апреля в Казани в гостинице "Шаляпин" компания ...

Путешествуй по России! 2-й международный Форум по внутреннему и въездному туризму.

Путешествуй по Росси…

2-й международный Форум по внутреннему и въездному...

Первый практикум по Revenue Management прошел в Санкт-Петербурге. Мероприятие HotelAdvisors для представителей гостиничной индустрии.

Первый практикум по …

6 апреля в гостинице "Амбассадор" состоялось знако...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Марина Тарнопольская / "Агентство Контакт": Кадровые тренды гостиничного рынка. Экспатозамещение. Новое поколение GM. Аутсорсинг и релокация.

Марина Тарнопольская…

Кадры решают все – это касается всех видов бизнеса...

Анна Айвазян / Тануки: Нематериальная мотивация сотрудников. Как флористика, вокал и внутренние конкурсы влияют на вовлеченность персонала.

Анна Айвазян / Танук…

Экономический кризис в России довольно сильно удар...

Отельный FAQ. Как отельеры стимулируют сотрудников к повышению квалификации. GM, "вторые номера" и среднее звено. Технология инвестирования в персонал.

Отельный FAQ. Как от…

Недавнее исследование, проведенное Pew Research ...

Хостельеры против депутатов. Реакция гостиничного сообщества на инициативу по ограничению использования жилых помещений малыми средствами размещения.

Хостельеры против де…

На минувшей неделе группа депутатов из четырех фра...

Круглый стол. Мини-отели и хостелы - как выжить в кризис?

Круглый стол. Мини-о…

Редакция Hotelier.PRO совместно с Libra Hospitalit...

Питерские хостельеры получат помещения без торгов. Власти Северной столицы намерены спасти хостелы от "закона Хованской". Польза для рынка или коррупционные риски.

Питерские хостельеры…

Комитет имущественных отношений (КИО) Санкт-Петерб...

Игорь Пигин, Edelink: Будущее автоматизации – не безоблачно. Хостелы и неформатные средства размещения выбирают Saas-решения.

Игорь Пигин, Edelink…

О специфике автоматизации малых отелей, хостелов и...