Menu

Отельный FAQ. Контекстная реклама гостиницы: новые возможности "Яндекс.Директ". Эксклюзив

Отельный FAQ. Контекстная реклама гостиницы: новые возможности "Яндекс.Директ".

Продвижение отеля в Интернете —непростая, но интересная работа. Она увеличивает поток гостей, укрепляет бренд. Существует несколько видов рекламы гостиницы в Сети - SEO, баннерная реклама, партнёрские программы, контекстная реклама. Компания TravelLine представляет серию советов о том, каким образом можно привести целевую аудиторию на сайт через контекстную рекламу.


По сравнению с другими способами интернет-продвижения гостиницы, контекстная реклама имеет два преимущества. Во-первых, кампания запускается сразу после создания объявления. Во-вторых, текст объявления увидит лишь ваша целевая аудитория — потенциальные гости.

Для запуска контекстной рекламы отельер выбирает между Google AdWords и Яндекс.Директ. Остановимся на детище Яндекса — оно получило в апреле три обновления:

  • 15 апреля — опцию «Авторасширение списка фраз»;
  • 20 апреля — поддержку работы с группами объявлений;
  • 28 апреля — учёт мобильного трафика в истории запросов в Яндексе.

Охват большего количества потенциальных гостей

15 апреля в Яндекс.Директе появилась опция «Авторасширение списка фраз». Она ведёт учёт и подбирает эффективные ключевые слова для рекламной кампании гостиницы. Это происходит следующим образом. Если для схожей кампании появились ключевики, которые успешно привлекают посетителей, то авторасширение добавит эти слова и к вашим объявлениям. Это позволяет охватить большую аудиторию.

Новая функция по авторасширению списка фраз включена по умолчанию. Если вы уверены в своих знаниях системы и корректности вашего объявления в Яндекс.Директе, то авторасширение можно выключить. Для этого уберите галочку в соответствующем поле:

Максимальная эффективность вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе

С 20 апреля интерфейс Директа может похвастать поддержкой полноценной работы с группами объявлений. Группа объявлений — это создание по одним и тем же ключевым словам и условиям ретаргетинга до 50 объявлений одной тематики. По сути, это эволюционный виток системы, переход от отдельного объявления к группе.

Работа с групповыми объявлениями не отличается от привычной практики с отдельными объявлениями. Их можно редактировать, переносить в архив, настраивать, изменять ставки по фразам. Чтобы добавить объявление в группе, нажмите на жёлтую кнопку «+ Объявление»:

После создания объявлений начнётся их ротация при показе. Это нужно для сбора статистики по каждому объявлению. Затем Директ начнёт чаще показывать вариант, заработавший наибольший CTR — процент людей, увидевших объявление и кликнувших по нему.

Яндекс.Директ позволяет редактировать каждое объявление в группе. Не нужно ждать, пока система определит лучшее объявление. В любой момент можно посмотреть, у какого объявления максимальный CTR. По примеру лидера переработайте остальные тексты в группе.

Цель групповых объявлений — дать отельеру удобную площадку для эксперимента. Путём перебора до 50 вариантов можно создать объявление с максимальным CTR и эффективностью. Чем выше CTR ваших объявлений, тем ниже стоимость каждого клика.

Сервис Яндекса по подбору слов подружился с мобильным трафиком

Сервис Яндекса по подбору ключевых слов — настоящая находка для отельера. Сервис показывает запросы, по которым пользователи искали схожую гостиничную услугу. С 28 апреля в список ключевиков теперь входят запросы в том числе и с мобильных устройств.

Полезно знать, какие поисковые запросы используют пользователи смартфонов и планшетов, чтобы найти ваш отель прямо сейчас. Доля мобильного трафика растёт. Люди чаще бронируют с помощью гаджеты, а не ПК и ноутбуков. Логично предположить, что гостиница в будущем будет больше зависеть от мобильных пользователей.

В планах Яндекса — возможность смотреть статистику запрос исключительно с мобильных устройств.

Продолжение серии экспертных советов от TravelLine – в ближайших выпусках Hotelier.PRO.


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Екатерина Казанцева / служба сопровождения TravelLine: Мы работаем по принципу "проблема клиента – моя проблема".

Екатерина Казанцева …

Два года назад редакция Hotelier.PRO брала интервь...

15 законов личностного роста. Cеминар по методике Джона Максвелла. Как раскрыть внутренний потенциал. 

15 законов личностно…

Приглашаем принять участие в семинаре "15 законов ...

MICE-тренды от Marriott. Виртуальные туры по конференц-залам. Партнерство с компанией GoInStore. Как технологии оптимизируют организацию мероприятий.

MICE-тренды от Marri…

Компания Marriott International, Inc. объявляет об...

Сергей Данильченко / HotelAdvisors: Как подружить отельеров с цифрами. Профессиональные объединения и аналитика рынка.

Сергей Данильченко /…

Профессиональные мероприятия в индустрии гостеприи...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Наталья Обыденнова / "Сретенская": Квалификационный апгрейд гостиничного рынка. От экспатов к россиянам. IT-технологии и персонал.

Наталья Обыденнова /…

О том, чем полезен CongreFest-2016, о кадровом пот...

Екатерина Шунина /  Медиадом «Планета отелей»: О важности конкурсов профессионального мастерства, молодых специалистах и тяжком труде хаускиперов.

Екатерина Шунина / …

Нехватка профессиональных кадров – общая проблема ...

Полина Приходько / Ксения Нестеренко: Китайский турист – чем брать, как понимать, что учить. Нюансы. Специфика. Выводы.

Полина Приходько / К…

О базовом минимуме знаний для начала работы с кита...

Сергей Фомин / Libra Hospitality: Требования к гостиничному образованию сегодня – они про то, как отелю больше заработать и меньше потратить. И Libra Hospitality School для этого – доступное и эффективное решение.

Сергей Фомин / Libra…

О сути и смысле уникального для индустрии гостепри...

Хостелы массово выходят на митинги. Новые поправки или похороны внутреннего туризма. Малые средства размещения могут изгнать даже из нежилых помещений в жилых домах.

Хостелы массово выхо…

Пикет против принятие Государственной дума закона ...

Судьба хостелов решится 20 октября. Минкультуры против запрета на их размещение в жилых домах.

Судьба хостелов реши…

Министерство культуры РФ не только против запрета ...

Круглый стол. Мини-отели и хостелы - как выжить в кризис?

Круглый стол. Мини-о…

Редакция Hotelier.PRO совместно с Libra Hospitalit...

Роман Сабиржанов, Fabrika hostel: о хостелах, сотрудниках отелей и развитии дополнительных сервисов

Роман Сабиржанов, Fa…

Московский хостельер Роман Сабиржанов рассказал Ho...