Menu

Отельный FAQ. Контекстная реклама гостиницы: новые возможности "Яндекс.Директ". Эксклюзив

Отельный FAQ. Контекстная реклама гостиницы: новые возможности "Яндекс.Директ".

Продвижение отеля в Интернете —непростая, но интересная работа. Она увеличивает поток гостей, укрепляет бренд. Существует несколько видов рекламы гостиницы в Сети - SEO, баннерная реклама, партнёрские программы, контекстная реклама. Компания TravelLine представляет серию советов о том, каким образом можно привести целевую аудиторию на сайт через контекстную рекламу.


По сравнению с другими способами интернет-продвижения гостиницы, контекстная реклама имеет два преимущества. Во-первых, кампания запускается сразу после создания объявления. Во-вторых, текст объявления увидит лишь ваша целевая аудитория — потенциальные гости.

Для запуска контекстной рекламы отельер выбирает между Google AdWords и Яндекс.Директ. Остановимся на детище Яндекса — оно получило в апреле три обновления:

  • 15 апреля — опцию «Авторасширение списка фраз»;
  • 20 апреля — поддержку работы с группами объявлений;
  • 28 апреля — учёт мобильного трафика в истории запросов в Яндексе.

Охват большего количества потенциальных гостей

15 апреля в Яндекс.Директе появилась опция «Авторасширение списка фраз». Она ведёт учёт и подбирает эффективные ключевые слова для рекламной кампании гостиницы. Это происходит следующим образом. Если для схожей кампании появились ключевики, которые успешно привлекают посетителей, то авторасширение добавит эти слова и к вашим объявлениям. Это позволяет охватить большую аудиторию.

Новая функция по авторасширению списка фраз включена по умолчанию. Если вы уверены в своих знаниях системы и корректности вашего объявления в Яндекс.Директе, то авторасширение можно выключить. Для этого уберите галочку в соответствующем поле:

Максимальная эффективность вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе

С 20 апреля интерфейс Директа может похвастать поддержкой полноценной работы с группами объявлений. Группа объявлений — это создание по одним и тем же ключевым словам и условиям ретаргетинга до 50 объявлений одной тематики. По сути, это эволюционный виток системы, переход от отдельного объявления к группе.

Работа с групповыми объявлениями не отличается от привычной практики с отдельными объявлениями. Их можно редактировать, переносить в архив, настраивать, изменять ставки по фразам. Чтобы добавить объявление в группе, нажмите на жёлтую кнопку «+ Объявление»:

После создания объявлений начнётся их ротация при показе. Это нужно для сбора статистики по каждому объявлению. Затем Директ начнёт чаще показывать вариант, заработавший наибольший CTR — процент людей, увидевших объявление и кликнувших по нему.

Яндекс.Директ позволяет редактировать каждое объявление в группе. Не нужно ждать, пока система определит лучшее объявление. В любой момент можно посмотреть, у какого объявления максимальный CTR. По примеру лидера переработайте остальные тексты в группе.

Цель групповых объявлений — дать отельеру удобную площадку для эксперимента. Путём перебора до 50 вариантов можно создать объявление с максимальным CTR и эффективностью. Чем выше CTR ваших объявлений, тем ниже стоимость каждого клика.

Сервис Яндекса по подбору слов подружился с мобильным трафиком

Сервис Яндекса по подбору ключевых слов — настоящая находка для отельера. Сервис показывает запросы, по которым пользователи искали схожую гостиничную услугу. С 28 апреля в список ключевиков теперь входят запросы в том числе и с мобильных устройств.

Полезно знать, какие поисковые запросы используют пользователи смартфонов и планшетов, чтобы найти ваш отель прямо сейчас. Доля мобильного трафика растёт. Люди чаще бронируют с помощью гаджеты, а не ПК и ноутбуков. Логично предположить, что гостиница в будущем будет больше зависеть от мобильных пользователей.

В планах Яндекса — возможность смотреть статистику запрос исключительно с мобильных устройств.

Продолжение серии экспертных советов от TravelLine – в ближайших выпусках Hotelier.PRO.


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

ТМ Tork представляет новые салфетки для лица улучшенного качества.

ТМ Tork представляет…

Торговая марка Tork расширила ассортимент продукци...

Отельеры Нижегородской области взяли на вооружение "Аналитику гостиничного рынка". Обмен информацией на конфиденциальной основе. Прогноз, управление, эффективность.

Отельеры Нижегородск…

Обмен рыночной информацией между отелями Нижегород...

Ecvi интегрирована с Tillypad. Объединение данных по заказам в ресторанах с гостевыми счетами.

Ecvi интегрирована с…

HMA Ecvi интегрирована с Tillypad, системой автома...

Бизнес-завтраки с F5 Service - новый формат развития сообщества хаускиперов.

Бизнес-завтраки с F5…

Как обеспечить качественную уборку сотен номеров, ...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Алексей Егоров / Best Western Plus Vega Hotel & Convention Center: Кадры – новые решения извечных вопросов. От "совковости" к современному менеджменту или Как совершить скачок к международным стандартам качества.

Алексей Егоров / Bes…

Best Western PLUS Vega Hotel & Convention Cent...

Наталья Финеган / "Агентство Контакт": Топ-менеджмент эпохи кризиса. Шанс для российских GM-ов. Зарплаты, карьера, опыт и правильное резюме.

Наталья Финеган / …

Кризис кардинально меняет ситуацию в кадровом сегм...

Ксения Шматкова / St. Regis Moscow Nikolskaya: Сокращение персонала или "развод по закону". Заемный труд и покупка услуг. О поколении Y и удовольствии от работы.

Ксения Шматкова / St…

Кадровую составляющую российской экономики не крит...

Анна Косарева / Azimut Hotels. Подбор и обучение многофункционального персонала в отеле.

Анна Косарева / Azim…

Hotelier.PRO представляет выступление Анны Косарев...

"Закон о хостелах" принят в первом чтении единогласно. За - 416 депутатов. Галина Хованская обвинила Минкультуры в лоббировании "туризма на нарах". На хостельном рынке грядут перемены.

"Закон о хостел…

Государственная Дума РФ на пленарном заседании 13 ...

Питерские хостельеры получат помещения без торгов. Власти Северной столицы намерены спасти хостелы от "закона Хованской". Польза для рынка или коррупционные риски.

Питерские хостельеры…

Комитет имущественных отношений (КИО) Санкт-Петерб...

Капсульные отели - альтернатива хостелам или узкий сегмент для гиков?

Капсульные отели - а…

Все больше людей выбирают капсульные отели - модул...

Пертурбации ID Hostel. Кадры, зарплаты и личные обиды. Моральные и материальные риски хостельного бизнеса.

Пертурбации ID Hoste…

Сеть хостелов премиум-класса  ID Hostel оказалась ...