Menu
Форум "Отдел продаж в городском отеле: люди, стратегии, инструменты". Однодневный интенсив с экспертами профи-клуба Hotelier.PRO. Москва, 29 июня, "Вега Измайлово".

Форум "Отдел продаж в городско…

Однодневный интенсив...

Дети под запретом. Власти Крыма не разрешают размещать детские группы в гостиницах. Как отелю стать пионерским лагерем.

Дети под запретом. Власти Крыма не …

Совет министров Респ...

60 лет гостинице "Украина". Прием на высшем уровне. Сталинский ампир, обаяние Radisson и 3D-шоу.

60 лет гостинице "Украина…

25 мая 2017 года лег...

Счастливчики ПМЭФ-2017. 35 миллионов на проживание от управделами Президента. "Астория", "Англетер", "Гранд Отель Европа", "Коринтия" и Four Seasons Lion Palace для Шувалова, Пескова, Иванова и других VIP.

Счастливчики ПМЭФ-2017. 35 миллионо…

Управление делами Пр...

Lotte Hotel Saint-Petersburg открылся официально. Пятизвездочный отель на Исаакиевской площади за $140 млн. Второй отель Lotte в России.

Lotte Hotel Saint-Petersburg открыл…

Церемония официально...

ТОП пляжных отелей all inclusive. Российский рейтинг АТОР. 85% курортных отелей вне системы "все включено".

ТОП пляжных отелей all inclusive. Р…

Собственный рейтинг ...

Prev Next

Отельный FAQ. Контекстная реклама гостиницы: новые возможности "Яндекс.Директ". Эксклюзив

Отельный FAQ. Контекстная реклама гостиницы: новые возможности "Яндекс.Директ".

Продвижение отеля в Интернете —непростая, но интересная работа. Она увеличивает поток гостей, укрепляет бренд. Существует несколько видов рекламы гостиницы в Сети - SEO, баннерная реклама, партнёрские программы, контекстная реклама. Компания TravelLine представляет серию советов о том, каким образом можно привести целевую аудиторию на сайт через контекстную рекламу.


По сравнению с другими способами интернет-продвижения гостиницы, контекстная реклама имеет два преимущества. Во-первых, кампания запускается сразу после создания объявления. Во-вторых, текст объявления увидит лишь ваша целевая аудитория — потенциальные гости.

Для запуска контекстной рекламы отельер выбирает между Google AdWords и Яндекс.Директ. Остановимся на детище Яндекса — оно получило в апреле три обновления:

  • 15 апреля — опцию «Авторасширение списка фраз»;
  • 20 апреля — поддержку работы с группами объявлений;
  • 28 апреля — учёт мобильного трафика в истории запросов в Яндексе.

Охват большего количества потенциальных гостей

15 апреля в Яндекс.Директе появилась опция «Авторасширение списка фраз». Она ведёт учёт и подбирает эффективные ключевые слова для рекламной кампании гостиницы. Это происходит следующим образом. Если для схожей кампании появились ключевики, которые успешно привлекают посетителей, то авторасширение добавит эти слова и к вашим объявлениям. Это позволяет охватить большую аудиторию.

Новая функция по авторасширению списка фраз включена по умолчанию. Если вы уверены в своих знаниях системы и корректности вашего объявления в Яндекс.Директе, то авторасширение можно выключить. Для этого уберите галочку в соответствующем поле:

Максимальная эффективность вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе

С 20 апреля интерфейс Директа может похвастать поддержкой полноценной работы с группами объявлений. Группа объявлений — это создание по одним и тем же ключевым словам и условиям ретаргетинга до 50 объявлений одной тематики. По сути, это эволюционный виток системы, переход от отдельного объявления к группе.

Работа с групповыми объявлениями не отличается от привычной практики с отдельными объявлениями. Их можно редактировать, переносить в архив, настраивать, изменять ставки по фразам. Чтобы добавить объявление в группе, нажмите на жёлтую кнопку «+ Объявление»:

После создания объявлений начнётся их ротация при показе. Это нужно для сбора статистики по каждому объявлению. Затем Директ начнёт чаще показывать вариант, заработавший наибольший CTR — процент людей, увидевших объявление и кликнувших по нему.

Яндекс.Директ позволяет редактировать каждое объявление в группе. Не нужно ждать, пока система определит лучшее объявление. В любой момент можно посмотреть, у какого объявления максимальный CTR. По примеру лидера переработайте остальные тексты в группе.

Цель групповых объявлений — дать отельеру удобную площадку для эксперимента. Путём перебора до 50 вариантов можно создать объявление с максимальным CTR и эффективностью. Чем выше CTR ваших объявлений, тем ниже стоимость каждого клика.

Сервис Яндекса по подбору слов подружился с мобильным трафиком

Сервис Яндекса по подбору ключевых слов — настоящая находка для отельера. Сервис показывает запросы, по которым пользователи искали схожую гостиничную услугу. С 28 апреля в список ключевиков теперь входят запросы в том числе и с мобильных устройств.

Полезно знать, какие поисковые запросы используют пользователи смартфонов и планшетов, чтобы найти ваш отель прямо сейчас. Доля мобильного трафика растёт. Люди чаще бронируют с помощью гаджеты, а не ПК и ноутбуков. Логично предположить, что гостиница в будущем будет больше зависеть от мобильных пользователей.

В планах Яндекса — возможность смотреть статистику запрос исключительно с мобильных устройств.

Продолжение серии экспертных советов от TravelLine – в ближайших выпусках Hotelier.PRO.


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Вторая ежегодная конференция TRAVELHUB. Для предпринимателей в индустрии туризма. Доклады, дискуссии, презентации стартапов.

Вторая ежегодная кон…

25 мая 2017 года состоится вторая ежегодная конфер...

АСУ "Эдельвейс" в Финляндии. Решения Эделинк в хостеле Matkakoti Patria.

АСУ "Эдельвейс…

В апреле завершена установка АСУ "Эдельвейс" в фин...

Эксперты HotelAdvisors на встрече с отельерами Ленинградской области. Гостиницы региона готовы к эффективной оценке продаж в новом сезоне.

Эксперты HotelAdviso…

17 мая 2017 г. в Выборге состоялось большое собран...

АСУ "Эдельвейс" в Пскове и Иваново. Гостиница "Октябрьская" и эко-комплекс "Кантри Хоум" перешли на решения Эделинк.

АСУ "Эдельвейс…

Завершены установки АСУ "Эдельвейс" в двух региона...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Чаевые в отеле. Какое влияние оказывают электронные методы оплаты на размер чаевых, получаемых сотрудниками гостиниц и ресторанов?

Чаевые в отеле. Како…

Цифровые и безналичные технологии все больше входя...

Наталья Финеган / "Агентство Контакт": Топ-менеджмент эпохи кризиса. Шанс для российских GM-ов. Зарплаты, карьера, опыт и правильное резюме.

Наталья Финеган / …

Кризис кардинально меняет ситуацию в кадровом сегм...

Давид Мика / Booking.com: IT c человеческим лицом. Кадровая политика мирового лидера. Профессионалы, тренды, вызовы.

Давид Мика / Booking…

Технологии уже давно стали залогом успеха в соврем...

Наталья Обыденнова / «Охотник»: Администратор на ресепшн – лучшая стартовая позиция для любого руководителя в гостиничной индустрии.

Наталья Обыденнова /…

Про мотивацию персонала, хаускипинг и стандарты ка...

Дмитрий Халин / Savills: О преимуществах апартаментов под брендом отелей. Сервис, качество, инвестиционная составляющая.

Дмитрий Халин / Savi…

Апарт-отели становятся все более популярным видом ...

Елена Валеева / Эв'Рошель / Сочи: Как выжить, конкурируя с большими отелями. Демпинг, лоббизм и кадровые проблемы.

Елена Валеева / Эв'Р…

С закрытием популярных зарубежных направлений куро...

Отелям придется считаться с Airbnb. Портал войдет в "Большую четверку" ОТА планеты. Что выбирает молодежь.

Отелям придется счит…

Airbnb к концу 2016 года станет четвертым по велич...

Отельеры vs Airbnb – слишком поздно тягаться?

Отельеры vs Airbnb –…

Airbnb начинал как сайт о дешевых комнатах и кварт...