Menu
Деньги / Дрязги: IPO Trivago на $5 млрд. Проблемы Hyatt-ов в Минске и Владивостоке. Отельеры под стражей в Ростове-на-Дону и Кирове.

Деньги / Дрязги: IPO Trivago на $5 …

Trivago выходит на I...

Hotel Price Index. Расходы иностранцев в российских отелях растут. Данные Hotels.com. Богатые американцы и экономные канадцы.

Hotel Price Index. Расходы иностран…

Гости из США стали л...

Итоги премии World Travel Awards 2016 в технологической области. Marriott, IHG, RoomGuru.ru, TripAdvisor, Amadeus и Thomas Cook.

Итоги премии World Travel Awards 20…

Подведены итоги в те...

Ростовский Sheraton купил самарский банкир. История на 1,5 миллиарда. Еще одна попытка достроить отель к мундиалю.

Ростовский Sheraton купил самарский…

Совладелец и председ...

Итоги Премии BBT Awards Russia & CIS. Церемония в отеле Marriott Moscow Grand. Перечень победителей.

Итоги Премии BBT Awards Russia …

В отеле Marriott Mos...

Продвижение Hilton на Алтае под угрозой срыва. Девелопер приостановил реализацию проектов. Земля, кредиты и региональные власти.

Продвижение Hilton на Алтае под угр…

Перспективы строител...

Отель Park Izmailovo Moscow (ex. Park Dedeman Izmailovo) станет Park Inn by Radisson Измайлово. Rezidor расширяет присутствие в России.

Отель Park Izmailovo Moscow (ex. Pa…

Компания Rezidor, од...

Prev Next

Аналитика. Маркетинговые стратегии гостиничных отельеров в отношении VIP-клиентов радикально меняются. Эксклюзив

Важно создать такую ауру для услуги, что цена становится не важной, - говорит Вали. Чем гостям комфортнее, тем легче им тратить деньги. И не стоит судить их по внешнему виду. Возможно, они молоды и ищут повода оторваться, развлечься, «попонтоваться». И да, им нужны кадры для Instagram. Важно создать такую ауру для услуги, что цена становится не важной, - говорит Вали. Чем гостям комфортнее, тем легче им тратить деньги. И не стоит судить их по внешнему виду. Возможно, они молоды и ищут повода оторваться, развлечься, «попонтоваться». И да, им нужны кадры для Instagram.

Привычные вкусы путешественников изменились. Отельеры реагируют на перемены персонализированными предложениями и прямым целенаправленным маркетингом.


С десяток лет назад можно было с легкостью дать определение состоятельному путешественнику и его желаниям, говорит Бьерн Хансон, профессор Нью-Йоркского центра туризма и гостиничного бизнеса. А сейчас?

Само понятие роскоши изменилось. Цены так и не поднялись на прежний уровень, поэтому гостиницы пытаются найти новые пути для обслуживания и получения дополнительной прибыли, - утверждает Хансон.

В Соединенных Штатах в гостиницах класса люкс в 2014-м году ADR вырос на 5.6% до $306.83, сообщает STR.

Маркетинг для богатых требует особой персонализации. До сего дня подход по созиданию личных отношений между состоятельными людьми и гостиницами приносит хорошие плоды. Роберт Геймер-Джонс, бывший президент Sofitel и нынешний президент компании Panorama Hospitality Management Company, говорит, что

Самым успешным связующим звеном между состоятельными клиентами и гостиницами остаются турагентства класса люкс.

Мы проводим персональные встречи, - говорит он, - разъясняем, что создаем. До открытия у нас осталось два года, поэтому у нас есть время, чтобы создать личные отношения с подобным тур агентами.

Андре Боерсма, главный управляющий Sugar Beach, курорта Viceroy в Сент Лючии, также признает важность турпосредников.

Гости самостоятельно ищут о нас информацию, но когда дело доходит до бронирования и обсуждения деталей, они слишком ценят свое время и прибегают к услугам третьих лиц, - говорит он.

Точно также Вашар Вали, президент Provenance Hotels заявляет: мы можем связаться с помощниками, планировщиками поездок или секретарями VIP-гостей и таким образом показать человеку, что да, наша гостиница первоклассная и стоит доверия в предоставлении услуг.

Однако, разумеется, технологии привнесли резкие перемены в планы продаж.

В прошлом, - говорит Боерсма, - мы проводили маркетинговые кампании по регионам. А с приходом технологий стали продвигать товары, разным группам людей, основываясь на их интересах, а не на месте проживания. При этом, состоятельные люди не всегда готовы покупать самые дорогие продукты.

У нас есть две гостиницы в Сент Лючии, которые находятся рядом друг с другом: Jade Mountain и Anse Chastanet, - говорит Кэролин Трубецкая, исполнительные директор и владелица этих гостиниц. - The Jade Mountain – это курорт класса AAA – пять звезд, а Anse Chastanet - AAA 4*. Многие наши клиенты, которым вполне по карману цены в более шикарной Jade Mountain, предпочитают Anse Chastanet, ведь она создана в некоем богемном и свободном стиле. Так бывает даже со звездами. Никогда не угадаешь, чего захочется гостю.

Трубецкая считает, что и сами богачи едва ли знают, чего хотят. Она позаимствовала технологии у гиганта Apple и создала новые и дорогостоящие услуги, которые пока что не востребованы ее клиентами. Иногда мы что-то делаем, потому что нам нравится та или иная идея, - говорит она, - К примеру, мы посадили на территории гостиниц деревья какао и построили шоколадную фабрику, у нас на полную ставку работает мастер шоколада, который весь день напролет варит шоколад. Это может начать приносить прибыль, ведь люди берут уроки шоколадоварения и покупают продукцию.

Единственное, что осталось неизменным в маркетинге для состоятельных, - говорит Саймон Майнинг, директор по продажам и маркетингу Langham Hospitality Group, - в любой точке земного шара ваша гостиница должна быть той самой единственной и лучшей.

Частично из-за местоположения половина клиентов гостиниц Майнинга в Лангхаме – это состоятельные клиенты. Мы по-иному преподносим наши отели, они отличаются от всех остальных люкс-заведений в городе.

В Нью-Йорке, - говорит Майнинг, - у нас были двухкомнатные номера, которые слабо продавались. Мы репозиционировали их, как семейные номера и дополнили детской культурной программой Langham. Теперь они просто нарасхват и продаются по $860 за ночь.

Важный фактор в работе с премиум-сегментов - социальные сети. Зачастую богаты люди более активны в соц.сетях, чем их менее состоятельные коллеги.

Много состоятельных людей есть на Instagram, - говорит Кейси Юберот, глава маркетингового отдела в Preferred Hotel Group. Они выкладывают фото из Барселоны или Нью-Йорка, рассказывают своим друзьям о классных суши барах или советуют другие места.

За последние несколько лет наши усилия здорово сместились на социальные сети, - соглашается Сюсанн Хатж, главный управляющий Mandarin Oriental New York.

В наши дни все разбираются в технике и узнают все, что хотят, еще до приезда на место, - говорит Хатж, - Поэтому я отслеживаю Instagram, Twitter и Facebook еще утром до отъезда из дома. Возможно, гости пытаются связаться со мной через эти каналы. Возможно, они увидели фото на нашем сайте и написали о том, что ждут и не дождутся, когда к нам приедут. Такие сообщения дают возможность личного общения и создания эмоциональных связей.

В Jade Mountain гости сами создают рекламу в соц. сетях, - говорит Трубицкая, - если ваша гостиница очень красивая, почти все начинают выкладывать свои фотки в соц. сетях сразу же после приезда к нам. Их даже не приходится об этом просить. Поэтому социальные сети стали нашим главным рекламным каналом.

Конечно, реклама в журналах все еще в ходу, но появились и новые медиа каналы. Хатж говорит, что ее гостиница прилагает особые усилия к тому, чтобы сотрудничать с «молодыми и крутыми блоггерами». Мы приглашаем их в нашу гостиницу. «Их влияние постоянно растет», - говорит она.

Кроме того, сайты отзывов пользуются большим спросом у VIP-сегмента. Боерсма считает, что «значительная часть клиентов» приходит с TripAdvisor. Мы отвечаем на каждый комментарий на этом сайте, будь то хороший отзыв или плохой, - говорит он, - удивительно, но мы получаем массу клиентов через эти комментарии. Но в ходу также и самая древняя социальная сеть – сарафанное радо, по словам Геймера-Джонса, – устные рекомендации также приносят результаты.

Устные рекомендации очень важны, поэтому нужно создать у гостей ощущение, что от них зависит будущее гостиницы. Сообщайте им о том, что хотите пригласить нового тренера по гольфу, нового консьержа или предложить новые услуги. Тогда они чувствуют себя частью семьи. Нужно вовлекать их в разные процессы.

Большинство клиентов независимых гостиниц желают им успеха, они остаются верными не потому, что есть хорошая программа лояльности, а потому, что они уже стали здесь родными, - говорит он.

Стимулирование расходов в гостинице – основа повышения доходов. Обычно у гостей всегда есть время, чтобы потратить деньги, - говорит Хансон. Они завершают свои дела к пяти или к восьми вечера, и есть возможность предложить им развлечения по приемлемой цене. Возможно, им нужны связи с местными торговцами или дилерами. Они хотят вернуться домой и сказать: я жил в гостинице такой-то и отлично провел вечер, я многому научился, вот что повидал...

Важно создать такую ауру для услуги, что цена становится не важной, - говорит Вали. Чем гостям комфортнее, тем легче им тратить деньги. И не стоит судить их по внешнему виду. Возможно, они молоды и ищут повода оторваться, развлечься, «попонтоваться». И да, им нужны кадры для Instagram.

Если мне за тридцать, я хочу похвалиться тем, что жил в уникальной гостинице. Сейчас все хотят делиться своей жизнью со всем миром. И для отельеров это открывает отличные возможности.

Менеджеры в Sugar Beach умело используют окружающий ландшафт, чтобы зарабатывать деньги, - говорит Боерсма. Мы расположены под сенью гор Пайтон и большинство гостей хотели бы на них взобраться. Соответственно, мы проводим экскурсии с альпинистом, затем предлагаем СПА и массаж. Эти услуги пользуются популярностью.

А в Jade Mountain, где нет телевидения или мобильных телефонов, гостиница получает самую высокую оплату в регионе. Гости готовы платить больше за памятные моменты своей жизни. «Мы проводим частные ужины, подавая вино ценой в $700 или обеды на 20-метровом катамаране, где вас обслуживает шеф-повар, ценой в $2.000,” – говорит Трубецкая.

Поэтому даже в состоянии слабой экономики варианты заработать на обслуживании VIP-гостей всегда есть.

Источник: Harvey Chipkin / Перевод и адаптация: Hotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

АРХИДАР 3.0. Новогодний благотворительный концерт индустрии коммерческой недвижимости. Настоящее добро делать просто.

АРХИДАР 3.0. Новогод…

Ставший уже доброй традицией 3-ий благотворительны...

Екатерина Казанцева / служба сопровождения TravelLine: Мы работаем по принципу "проблема клиента – моя проблема".

Екатерина Казанцева …

Два года назад редакция Hotelier.PRO брала интервь...

15 законов личностного роста. Cеминар по методике Джона Максвелла. Как раскрыть внутренний потенциал. 

15 законов личностно…

Приглашаем принять участие в семинаре "15 законов ...

MICE-тренды от Marriott. Виртуальные туры по конференц-залам. Партнерство с компанией GoInStore. Как технологии оптимизируют организацию мероприятий.

MICE-тренды от Marri…

Компания Marriott International, Inc. объявляет об...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Алексей Егоров / Best Western Plus Vega Hotel & Convention Center: Кадры – новые решения извечных вопросов. От "совковости" к современному менеджменту или Как совершить скачок к международным стандартам качества.

Алексей Егоров / Bes…

Best Western PLUS Vega Hotel & Convention Cent...

Елена Еременко / юрист: Что стоит знать отельерам о профессиональных стандартах. Повышение квалификации и независимая оценка. От горничной до руководителя гостиницы.

Елена Еременко / юри…

Профессиональные стандарты – не такая известная те...

10 самых высокооплачиваемых CEO в мире гостиничного бизнеса. Игорный бизнес, умелый менеджмент и "золотые парашюты".

10 самых высокооплач…

Доходы CEO крупнейших гостиничных сетей мира по-пр...

Наталья Финеган / "Агентство Контакт": Топ-менеджмент эпохи кризиса. Шанс для российских GM-ов. Зарплаты, карьера, опыт и правильное резюме.

Наталья Финеган / …

Кризис кардинально меняет ситуацию в кадровом сегм...

Татьяна Личенко / Турбаза.ру: Малые загородные средства размещения. Бронирование на листочках, нединамическое ценообразование и человеческий фактор.

Татьяна Личенко / Ту…

О том, что происходит на рынке малых загородных об...

Airbnb против отелей: чем и как гигант отъедает аудиторию гостиниц - сегменты, доли, причины.

Airbnb против отелей…

Исследований феномена Airbnb было проведено уже не...

Юмор от Hostelworld: Хотите вирусный контент? Конвертируйте чужую жажду внимания в пиар.

Юмор от Hostelworld:…

Иногда не надо платить за то, чтобы стать предмето...

Airbnb опережает отели по росту доходов. "Люксовая" продолжительность проживания по цене дисконта. Ставка на миллениалов.

Airbnb опережает оте…

В конце августа, как правило, путешественники возв...