Menu

Аналитика. Тренды, которые помогут улучшить маркетинг вашего отеля в 2015-м году. Эксклюзив

Девиз отдела маркетинга отеля на 2015-й год: оптимизация, визуализация, автоматизация Девиз отдела маркетинга отеля на 2015-й год: оптимизация, визуализация, автоматизация

В 2015-м сложнее всего будет удержать свою «видимость» в Интернет, но это вовсе не означает, что необходимо резко наращивать рекламные бюджеты. В этом году стоит инвестировать в мобильные сервисы и увеличивать онлайн присутствие своего бренда через творческий подход, визуализацию предложений и улучшение обслуживания онлайн-клиентов.


Редакция Hotelier.PRO представляет материал RJ Friedlander, президента ReviewPro. Примечание редакции: делаем скидку на американские реалии и разительные отличия от российского рынка.

Общеизвестно, что прогнозы – дело неблагодарное. Особенно в гостиничном бизнесе. И даже если предсказания экспертов верны, внедрить их на практике – дорогого стоит. В ReviwePro составили список трендов, которые будут популярны в этом году, а также представили ряд стратегий их успешного применения.

Мобильным путешественникам – мобильные сервисы

В наше время почти у каждого есть смартфон или планшет. Многие читают на них книги или общаются с друзьями на Facebook. Но в 2015-м году подобные девайсы станут крайне важными для гостиничного бизнеса. В отличие от предыдущих поколений, миллениалы (молодежь 2000-х) активно пользуются мобильными телефонами, в т.ч., во время поездок – не только бронирования билетов или номеров, но и для поиска решений любых своих вопросов.

Но чтобы отель стал еще более привлекательным для гостей, очень важно выйти за рамки простого упрощения процесса покупки номера на мобильном устройстве. Вот список некоторых ключевых технических усовершенствований гостиницы, которые будут полезны вашим клиентам:

  • Бесплатный скоростной Wi-Fi во всех уголках отеля;
  • Возможность выехать из номера гостиницы и выписаться через планшет, установленный в фойе;
  • Бесплатные разъемы для зарядки мобильных устройств в помещениях общественного пользования;
  • Музыкальные плееры, работающие как с Apple, так и с Android;
  • Услуга онлайн консьержа и информация по местным развлечениями, шоп-возможностям и иным локальным мероприятиям;
  • Умное ТВ, позволяющее гостям просматривать передачи и фильмы, и слушать музыку со своих аккаунтов (таких, как Netflix, Pandora, и др.).

Все эти новшества дают возможность самообслуживания для тех, кто любит управлять всем онлайн при помощи своих смартфонов, планшетов или ноутбуков. Это поможет вашей гостинице стать популярнее среди нового поколения.

Оптимизация работы с данными, как онлайн, так и офлайн

Засилье информации способно просто захлестнуть современных отельеров. Однако, если управлять этими данным правильно, они помогут создать персональное обслуживание гостей и улучшить работу отеля, как на месте, так и в сети. Гостиницам просто необходимо научиться обрабатывать данные и понимать своих клиентов, их предпочтения и все, что им не до душе. Такие данные помогут снизить стоимость обслуживания, гости будут довольны, а прибыль вырастет. Очень важно научиться совмещать данные, полученные от клиентов с уже созданными технологиями (CRM, PMS, Business Intelligence, и др.).

Необходимо анализировать семантические данные онлайн (то есть, те слова и стиль языка, которые используют клиенты в своих отзывах о гостиницах). Это поможет понять отношение гостей к возможностям вашей гостиницы и уровень возврата инвестиций по разным отделам.

Данные о том, насколько гости довольным вашей гостиницей, не стоит собирать только из онлайн отзывов. Вы можете узнать их мнение, проведя онлайн-исследования, задав гостям ряд интересующих вас вопросов о разных аспектах их проживания в отеле.

Можно использовать онлайн-инструменты, которые позволят вам анализировать отзывы из разных источников на разных языках. Они просты в использовании, увеличивают уровень вовлеченности сотрудников в отношения с гостями, а также предлагают вам отрытую платформу (доступ API, который может быть напрямую подключен к системам управления вашей гостиницы). Все это вкупе обеспечит вам возможность управлять онлайн отзывами, комментариями, рейтингами и прямыми опросами гостей, используя всего одну платформу.

Перевод офлайн-услуг в сферу онлайн

В наше время социальные сети стали первостепенным каналом общения с клиентами. После появления смартфонов и планшетов общение с клиентами превратилось в открытый онлайн диалог –поток общения в реальном времени, отрытый и доступный всем и повсюду. Если им правильно управлять, общение между гостями и брендами может произвести положительное впечатление на сторонних читателей.

Обсудите то, как ваша маркетинговая команда должна реагировать на просьбы и замечания клиентов. Установите систему предупреждений, которые будут появляться, как только в соц. сетях упоминается ваш отель. Не забывайте, что отзывы можно стимулировать, автоматически рассылая гостям положительные результаты опросов. Тем, что отмечали, что пыль в номере вытирали лишь раз в день, можно сообщить о том, что их информация очень помогла вам улучшить обслуживания в разных областях. Наш опыт показал, что гостиницы могут ожидать реакцию людей на уровне от 15% до 30% (в плане вовлеченности в опросы после проживания), а значит, вам удастся собрать много информации для улучшения качества обслуживания.

Визуализация послания бренда в социальных сетях

В 2015-м года ожидается рост использования визуальных средств, особенно видео и слайд-шоу, как на веб-сайтах, так и в социальных сетях. Ведь человеческий мозг воспринимает визуальный контент в 60.000 быстрее, чем текст. Самые инновационные глобальные гостиничные бренды уже используют видимые образы, называемые еще нейро-маркетингом, для связи с клиентами и создания более эмоциональных отношений с ними. В том числе, они мотивируют клиентов создавать свой визуальный контент для их маркетинговых кампаний.

В этом году, чтобы не потеряться в сети, нет нужды особо увеличивать свой рекламный бюджет. Вместо этого, проанализируйте данные, полученные через разные соц. сети и создайте более удачные, визуальные кампании, в которых вы будете доносить одно и то же ключевое послание через разные каналы.

Девиз отдела маркетинга отеля на 2015-й год: оптимизация, визуализация, автоматизация

Несмотря на то, что в 2015-м году многим будет сложно удержать свое место и не потеряться в глобальной сети, это вовсе не значит, что ваш рекламный бюджет должен сильно вырасти. Мы уверены, что сегодня стоит инвестировать в мобильные сервисы, креативно подходить к рекламным кампаниям и более плотно общаться с гостями онлайн. Управление данными социальных сетей дает отельерам небывалую возможность получить ценную информацию об улучшении каждого аспекта гостиничных служб, что, в свою очередь, поможет с умом тратить деньги, повысит преданность клиентов и принесет дополнительную прибыль.


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Екатерина Казанцева / служба сопровождения TravelLine: Мы работаем по принципу "проблема клиента – моя проблема".

Екатерина Казанцева …

Два года назад редакция Hotelier.PRO брала интервь...

15 законов личностного роста. Cеминар по методике Джона Максвелла. Как раскрыть внутренний потенциал. 

15 законов личностно…

Приглашаем принять участие в семинаре "15 законов ...

MICE-тренды от Marriott. Виртуальные туры по конференц-залам. Партнерство с компанией GoInStore. Как технологии оптимизируют организацию мероприятий.

MICE-тренды от Marri…

Компания Marriott International, Inc. объявляет об...

Сергей Данильченко / HotelAdvisors: Как подружить отельеров с цифрами. Профессиональные объединения и аналитика рынка.

Сергей Данильченко /…

Профессиональные мероприятия в индустрии гостеприи...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Полина Приходько / Ксения Нестеренко: Китайский турист – чем брать, как понимать, что учить. Нюансы. Специфика. Выводы.

Полина Приходько / К…

О базовом минимуме знаний для начала работы с кита...

ПРЯМОЙ ЭФИР. КАДРЫ: ГДЕ ВЗЯТЬ, КАК ВОСПИТАТЬ, ЧЕМ УДЕРЖАТЬ?

ПРЯМОЙ ЭФИР. КАДРЫ: …

Редакция Hotelier.PRO совместно с Libra Hospitalit...

Арне Соренсон / Marriott: Сон – наш самый важный ежедневный ритуал. Когда у тебя 760 тысяч room nights ежедневно – ты понимаешь важность заботы об этом.

Арне Соренсон / Marr…

Когда отельер изучает такое явление, как сон, вас ...

Аналитика. Перемены под воздействием технологий. Когда вымрут консьержи?

Аналитика. Перемены …

Автоматизация, приложения, девайсы и сайты отзывов...

Даниил Мишин, Bear Hostels / Privet Hostels. ВИДЕО. Технология создания хостелов. Как зарабатывать в низкобюджетных сегментах?

Даниил Мишин, Bear H…

Основатель самого большого хостела в России, молод...

FAQ начинающего хостельера. Дмитрий Кузин о том, как не потерять свой бизнес. Мифы хостельного рынка, реалии и подводные камни.

FAQ начинающего хост…

Вокруг хостельного бизнеса существует много мифов,...

Даниил Мишин, Bear Hostels & Privet Hostels: о причинах популярности хостелов и трендах гостиничного бизнеса

Даниил Мишин, Bear H…

Основатель самого большого хостела в России, молод...

Отельеры против Airbnb. Игнор, претензии и бессилие Interstate, Hyatt и Starwood.

Отельеры против Airb…

Сервис сдачи частного жилья Airbnb в очередной раз...