Menu

10 новых возможностей Facebook для тревел-маркетинга. Dynamic Ads for Travel. Проверено Marriott и Trivago. Эксклюзив

10 новых возможностей Facebook для тревел-маркетинга. Dynamic Ads for Travel. Проверено Marriott и Trivago.

Facebook, самая известная социальная сеть планеты, продолжает вторжение в сферу туристического рынка и индустрии гостеприимства. Новое решение – Dynamic Ads for Travel (DAT) – специально ориентировано на тревел-маркетологов.


На этой неделе Facebook обновил свои рекламные инструменты, в частности запустив новую динамическую платформу, позволяющую туристическим брендам более адресно показывать свой контент пользователям сети. Теперь появилась возможность указания места и времени путешествия.

Новое решение Facebook – Dynamic Ads for Travel (DAT) – нацелено на пользователей соцсети, которых интересует определенные места и определенные даты поездок.

Речь вряд ли идет о конкуренции с инструментами Google Adwords, которыми пользуются большинство маркетологов, но в социальную сеть приходит все больше представителей бизнеса.

Так на минувшей неделе представители TripAdvisor сообщили, что намерены плотнее использовать в своей маркетинговой деятельности Facebook и YouTube.

Представители Facebook утверждают, что новая рекламная платформа уже проверена некоторыми туристическими брендами в том числе, Trivago и Marriott, и в ближайшие месяцы будет постепенно развернута и для других клиентов.

Обновления в рекламном бизнесе компании связывают с изменившимися привычками людей в поиске новых продуктов и услуг. Например:

  • люди все чаще проводят время с мобильными устройствами и используют приложения или мобильные версии сайтов вместо поисковиков;
  • мобильные устройства помогают постоянно растущему числу пользователей находить, выбирать и покупать новые продукты.

Также на этой неделе Facebook запустил свою динамическую рекламную платформу для Instagram. Теперь рекламодатели смогут находить на этой площадке клиентов, заинтересованных именно в их товарах и услугах. Впрочем, это пока не выглядит настолько сильно и релевантно, как перестройка рекламной платформы для Facebook.

Эксперты отмечают 10 наиболее позитивных сторон новой рекламной платформы Dynamic Ads for Travel (DAT):

1. Ориентированность решения именно на тревел-сегмент.

2. Возможность детализировать предлагаемые продукты по таким параметрам, как адрес, принадлежность к сети отелей, цена и звездность.

3. Сбор информации о том, на какой стадии подбора турпродукта находится пользователь: поиск вариантов, подробный просмотр турпродукта, начало или завершение процесса бронирования.

4. Сбор данных о датах перелета и бронировании. Это особенно удобно, если в турпродукт входит не только проживание в отеле, но и перелет в оба направления. DAT позволяет предложить пользователю нужную дестинацию до даты предполагаемого вылета.

5. Повышение коэффициента ROI за счет введения в условия таргетинга множества дополнительных переменных, таких, как продолжительность пребывания, количество выходных между датами заезда и выезда, количество гостей и звездность и т.д. Например, можно сосредоточить рекламу на семейной паре путешественников, которые искали варианты проживания в отеле на восемь ночей по крайней мере три раза за последние 15 дней, но еще не сделали бронирования.

6. Возможность исключения из таргетирования пользователей, после даты их официального заезда. Это особенно впечатляющая возможность DAT. Не секрет, что большинство из нас раздражают рекламные объявления туристического характера, когда отпуск уже начался. 

7. Поддержка динамического ценообразования и зависимость рекламы от загрузки отеля.

8. Увеличение конверсии за счет использования пользовательской информации. Возможно создание более индивидуализированных рекламных объявлений с помощью имеющихся данных. Например, на основе желаемой даты заезда можно сформировать персонализированное рекламное сообщение.

9. Персонализация лендингов. Располагая желаемой датой заезда и выезда, вы можете переадресовать пользователя на какой-либо определенный URL. Таким образом, кликая на рекламное объявление, пользователь попадает на посадочную страницу отеля с предварительно определенными датами заезда и выезда, которые были определены во время его предыдущего визита.

10. Upsell-возможности. DAT полезен и рекламодателям. Например, пользователю, который ищет дешевые отели, можно показать более дорогие и наборот.

Источник: Tnooz / перевод и адаптация ResolineHotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Екатерина Казанцева / служба сопровождения TravelLine: Мы работаем по принципу "проблема клиента – моя проблема".

Екатерина Казанцева …

Два года назад редакция Hotelier.PRO брала интервь...

15 законов личностного роста. Cеминар по методике Джона Максвелла. Как раскрыть внутренний потенциал. 

15 законов личностно…

Приглашаем принять участие в семинаре "15 законов ...

MICE-тренды от Marriott. Виртуальные туры по конференц-залам. Партнерство с компанией GoInStore. Как технологии оптимизируют организацию мероприятий.

MICE-тренды от Marri…

Компания Marriott International, Inc. объявляет об...

Сергей Данильченко / HotelAdvisors: Как подружить отельеров с цифрами. Профессиональные объединения и аналитика рынка.

Сергей Данильченко /…

Профессиональные мероприятия в индустрии гостеприи...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Наталья Обыденнова / «Охотник»: Администратор на ресепшн – лучшая стартовая позиция для любого руководителя в гостиничной индустрии.

Наталья Обыденнова /…

Про мотивацию персонала, хаускипинг и стандарты ка...

Аналитика. Перемены под воздействием технологий. Когда вымрут консьержи?

Аналитика. Перемены …

Автоматизация, приложения, девайсы и сайты отзывов...

Бен Бенгугэм / Hilton Worldwide: Ставка на российских топов. Как подобрать 3 тыс. сотрудников в десятки отелей. Низкая текучка и работа с молодежью.

Бен Бенгугэм / Hilto…

Hilton намеревается усилить свои присутствие в Рос...

Яков Адамов, Marriott International: Сетевой международный бренд это система, она справедлива, и она справедлива для всех.

Яков Адамов, Marriot…

О преимуществах работы в международных сетевых бре...

Игорь Пигин, Edelink: Будущее автоматизации – не безоблачно. Хостелы и неформатные средства размещения выбирают Saas-решения.

Игорь Пигин, Edelink…

О специфике автоматизации малых отелей, хостелов и...

Москва - мировой лидер по числу хостелов среди столиц мира. Количество против качества.

Москва - мировой лид…

Москва и Санкт-Петербург входят в число мировых ли...

Отелям придется считаться с Airbnb. Портал войдет в "Большую четверку" ОТА планеты. Что выбирает молодежь.

Отелям придется счит…

Airbnb к концу 2016 года станет четвертым по велич...

"Закон о хостелах" уничтожит долю питерского рынка объемом 3,5 млрд рублей. Гостиницы станут "бриллиантовыми". Чиновники и хостельеры в шоке.

"Закон о хостел…

Принятие так называемого "закона о хостелах" может...