Menu
Форум "Отдел продаж в городском отеле: люди, стратегии, инструменты". Однодневный интенсив с экспертами профи-клуба Hotelier.PRO. Москва, 29 июня, "Вега Измайлово".

Форум "Отдел продаж в городско…

Однодневный интенсив...

Дети под запретом. Власти Крыма не разрешают размещать детские группы в гостиницах. Как отелю стать пионерским лагерем.

Дети под запретом. Власти Крыма не …

Совет министров Респ...

60 лет гостинице "Украина". Прием на высшем уровне. Сталинский ампир, обаяние Radisson и 3D-шоу.

60 лет гостинице "Украина…

25 мая 2017 года лег...

Счастливчики ПМЭФ-2017. 35 миллионов на проживание от управделами Президента. "Астория", "Англетер", "Гранд Отель Европа", "Коринтия" и Four Seasons Lion Palace для Шувалова, Пескова, Иванова и других VIP.

Счастливчики ПМЭФ-2017. 35 миллионо…

Управление делами Пр...

Lotte Hotel Saint-Petersburg открылся официально. Пятизвездочный отель на Исаакиевской площади за $140 млн. Второй отель Lotte в России.

Lotte Hotel Saint-Petersburg открыл…

Церемония официально...

ТОП пляжных отелей all inclusive. Российский рейтинг АТОР. 85% курортных отелей вне системы "все включено".

ТОП пляжных отелей all inclusive. Р…

Собственный рейтинг ...

Prev Next

10 новых возможностей Facebook для тревел-маркетинга. Dynamic Ads for Travel. Проверено Marriott и Trivago. Эксклюзив

10 новых возможностей Facebook для тревел-маркетинга. Dynamic Ads for Travel. Проверено Marriott и Trivago.

Facebook, самая известная социальная сеть планеты, продолжает вторжение в сферу туристического рынка и индустрии гостеприимства. Новое решение – Dynamic Ads for Travel (DAT) – специально ориентировано на тревел-маркетологов.


На этой неделе Facebook обновил свои рекламные инструменты, в частности запустив новую динамическую платформу, позволяющую туристическим брендам более адресно показывать свой контент пользователям сети. Теперь появилась возможность указания места и времени путешествия.

Новое решение Facebook – Dynamic Ads for Travel (DAT) – нацелено на пользователей соцсети, которых интересует определенные места и определенные даты поездок.

Речь вряд ли идет о конкуренции с инструментами Google Adwords, которыми пользуются большинство маркетологов, но в социальную сеть приходит все больше представителей бизнеса.

Так на минувшей неделе представители TripAdvisor сообщили, что намерены плотнее использовать в своей маркетинговой деятельности Facebook и YouTube.

Представители Facebook утверждают, что новая рекламная платформа уже проверена некоторыми туристическими брендами в том числе, Trivago и Marriott, и в ближайшие месяцы будет постепенно развернута и для других клиентов.

Обновления в рекламном бизнесе компании связывают с изменившимися привычками людей в поиске новых продуктов и услуг. Например:

  • люди все чаще проводят время с мобильными устройствами и используют приложения или мобильные версии сайтов вместо поисковиков;
  • мобильные устройства помогают постоянно растущему числу пользователей находить, выбирать и покупать новые продукты.

Также на этой неделе Facebook запустил свою динамическую рекламную платформу для Instagram. Теперь рекламодатели смогут находить на этой площадке клиентов, заинтересованных именно в их товарах и услугах. Впрочем, это пока не выглядит настолько сильно и релевантно, как перестройка рекламной платформы для Facebook.

Эксперты отмечают 10 наиболее позитивных сторон новой рекламной платформы Dynamic Ads for Travel (DAT):

1. Ориентированность решения именно на тревел-сегмент.

2. Возможность детализировать предлагаемые продукты по таким параметрам, как адрес, принадлежность к сети отелей, цена и звездность.

3. Сбор информации о том, на какой стадии подбора турпродукта находится пользователь: поиск вариантов, подробный просмотр турпродукта, начало или завершение процесса бронирования.

4. Сбор данных о датах перелета и бронировании. Это особенно удобно, если в турпродукт входит не только проживание в отеле, но и перелет в оба направления. DAT позволяет предложить пользователю нужную дестинацию до даты предполагаемого вылета.

5. Повышение коэффициента ROI за счет введения в условия таргетинга множества дополнительных переменных, таких, как продолжительность пребывания, количество выходных между датами заезда и выезда, количество гостей и звездность и т.д. Например, можно сосредоточить рекламу на семейной паре путешественников, которые искали варианты проживания в отеле на восемь ночей по крайней мере три раза за последние 15 дней, но еще не сделали бронирования.

6. Возможность исключения из таргетирования пользователей, после даты их официального заезда. Это особенно впечатляющая возможность DAT. Не секрет, что большинство из нас раздражают рекламные объявления туристического характера, когда отпуск уже начался. 

7. Поддержка динамического ценообразования и зависимость рекламы от загрузки отеля.

8. Увеличение конверсии за счет использования пользовательской информации. Возможно создание более индивидуализированных рекламных объявлений с помощью имеющихся данных. Например, на основе желаемой даты заезда можно сформировать персонализированное рекламное сообщение.

9. Персонализация лендингов. Располагая желаемой датой заезда и выезда, вы можете переадресовать пользователя на какой-либо определенный URL. Таким образом, кликая на рекламное объявление, пользователь попадает на посадочную страницу отеля с предварительно определенными датами заезда и выезда, которые были определены во время его предыдущего визита.

10. Upsell-возможности. DAT полезен и рекламодателям. Например, пользователю, который ищет дешевые отели, можно показать более дорогие и наборот.

Источник: Tnooz / перевод и адаптация ResolineHotelier.PRO


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Вторая ежегодная конференция TRAVELHUB. Для предпринимателей в индустрии туризма. Доклады, дискуссии, презентации стартапов.

Вторая ежегодная кон…

25 мая 2017 года состоится вторая ежегодная конфер...

АСУ "Эдельвейс" в Финляндии. Решения Эделинк в хостеле Matkakoti Patria.

АСУ "Эдельвейс…

В апреле завершена установка АСУ "Эдельвейс" в фин...

Эксперты HotelAdvisors на встрече с отельерами Ленинградской области. Гостиницы региона готовы к эффективной оценке продаж в новом сезоне.

Эксперты HotelAdviso…

17 мая 2017 г. в Выборге состоялось большое собран...

АСУ "Эдельвейс" в Пскове и Иваново. Гостиница "Октябрьская" и эко-комплекс "Кантри Хоум" перешли на решения Эделинк.

АСУ "Эдельвейс…

Завершены установки АСУ "Эдельвейс" в двух региона...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Ксения Шматкова / St. Regis Moscow Nikolskaya: Сокращение персонала или "развод по закону". Заемный труд и покупка услуг. О поколении Y и удовольствии от работы.

Ксения Шматкова / St…

Кадровую составляющую российской экономики не крит...

Чаевые в отеле. Какое влияние оказывают электронные методы оплаты на размер чаевых, получаемых сотрудниками гостиниц и ресторанов?

Чаевые в отеле. Како…

Цифровые и безналичные технологии все больше входя...

ПРЯМОЙ ЭФИР. КАДРЫ: ГДЕ ВЗЯТЬ, КАК ВОСПИТАТЬ, ЧЕМ УДЕРЖАТЬ?

ПРЯМОЙ ЭФИР. КАДРЫ: …

Редакция Hotelier.PRO совместно с Libra Hospitalit...

Алексей Егоров / Best Western Plus Vega Hotel & Convention Center: Кадры – новые решения извечных вопросов. От "совковости" к современному менеджменту или Как совершить скачок к международным стандартам качества.

Алексей Егоров / Bes…

Best Western PLUS Vega Hotel & Convention Cent...

Дизайн ТОП-10 хостелов мира. Идеи для применения.

Дизайн ТОП-10 хостел…

Чтобы существенно сэкономить в путешествии, всегда...

Хостелы массово выходят на митинги. Новые поправки или похороны внутреннего туризма. Малые средства размещения могут изгнать даже из нежилых помещений в жилых домах.

Хостелы массово выхо…

Пикет против принятие Государственной дума закона ...

Пертурбации ID Hostel. Кадры, зарплаты и личные обиды. Моральные и материальные риски хостельного бизнеса.

Пертурбации ID Hoste…

Сеть хостелов премиум-класса  ID Hostel оказалась ...

Роман Сабиржанов, Fabrika hostel: История входа в рынок и требования к хостельеру

Роман Сабиржанов, Fa…

Московский хостельер Роман Сабиржанов рассказал Ho...