Menu

Отельный FAQ. Три ключа к SEO. Правильные ключевые слова и высокие позиции в поисковиках. Эксклюзив

Отельный FAQ. Три ключа к SEO. Правильные ключевые слова и высокие позиции в поисковиках.

Выбор правильных ключевых слов – это то, что может построить или наоборот сломать большую часть веб-контента и SEO-стратегий. Выберите что-то слишком расплывчатое и заблудитесь на переполненном отелями и онлайн-агентствами рынке. Выберите что-то слишком определенное и рискуете потратить все усилия впустую и даже отпугнуть возможных гостей.


Поиск лучших ключевых слов для вашей стратегии, подобен выбору тарелки супа на шведском столе. Вам надо найти ключевые слова, которые не будут слишком горячими, слишком холодными, а просто правильными, иначе ваша SEO-стратегия не будет иметь успеха. Как только у вас появятся правильные "ключевики", оптимизировать сайт будет намного проще.

Продолжаем тему seo-оптимизации отельных сайтов, затронутой в предыдущих материалах.

Есть много различных способов найти ключевые слова, но мы сосредоточимся на трех типах, которые являются особенно эффективными:

  • Ключевые слова с "длинным хвостом"
  • Ключевые слова, основанные на трендах и текущих событиях
  • Уже ранжированные ключевые слова

Google постоянно работает, чтобы маркетологи не навязывали свою игру, так что "ключевики" – не единственное решение.

Лучший способ занять место в ТОП-10 результатов поиска на Google состоит в том, чтобы методично создавать качественный контент, который будет востребован и полезен вашим постоянным и потенциальным гостям.

Сосредоточившись на качестве контента и вооружившись правильными ключевыми словами, вы увидите свой сайт на Google гораздо быстрее.

1. Ключевые слова с "длинным хвостом"

Ключевые слова с "длинным хвостом" — поисковые термины или фразы более подробные и содержательные, чем большинство.

Почувствуйте разницу между "гольф-клуб" и "гольф-клуб для левшей" или "отель в Кабо" и "роскошный курорт в Кабо с системой all-inclusive"

Ключевые слова с "длинным хвостом" дают возможность занять верхние места в результатах поиска более быстро, потому что они более определенные и в свою очередь, имеют более низкий объем поиска. Потенциальные гости, которые ищут что-то определенное, знают точно, что они ищут и обязательно зайдут на сайт, когда найдут его. И более вероятно, что именно они будут вашими идеальными гостями.

Как маркетологу, вам должны быть более интересны идеальные гости. Лучше иметь 10 человек на сайте, которые готовы забронировать номер отель прямо сейчас, чем 1 000 человек, которые зашли полюбопытствовать.

Как найти ключевые слова с "длинным хвостом"?

Это потребует определенных исследований. Изучите, что говорят об отелях и что ждут потенциальные гости, изучите их потребности. Почитайте интернет-обзоры, узнайте, что пишут люди о ваших конкурентах.


2. Ключевые слова, основанные на трендах и текущих событиях

Другая стратегия в том, чтобы привязать ваш контент к актуальным темам или текущим событиям. Если вкратце, идея состоит в том, чтобы быть одним из первых источников информации о "горячей" теме или событии, которое еще очень интересно журналистам.

Такая стратегия может зависеть от чего угодно, но она точно поможет вашему сайту обнаружиться в Google очень быстро.

  • Во-первых, когда вы создаете контент, основанный на актуальных темах, он более вероятно, обнаружится в Google News выше рейтинга обычного поиска. Если у вас это получится, стратегия окупится новым обильным трафиком на ваш сайт.
  • Во-вторых, даже если это не попадет в новости, контент, созданный на актуальных темах, появится в органическом рейтинге Google быстрее, так как их поисковый алгоритм постоянно ищет обновленный контент, на проиндексированных страницах.
  • В-третьих, если вы сможете стать одним из первых источников информации, вы получите большой трафик из статей, которые будут использовать ваш контент в качестве источника информации.

Согласимся, это несколько хитро. Но посмотрите, как это работает на конкретном примере.

Когда президент Обама посетил Австралию в 2011 году, местная страховая компания заявила, что выплатит "первой леди" Мишель Обаме, 50 тысяч долларов, если ее укусит крокодил. Как результат — около 5000 статей от главных медиа-компаний планеты, а самим креативщикам это не стоило и десяти центов.

Как найти тренды и актуальные темы?

Способ обойти конкурентов — в анализе тенденций ключевиков, надо быть активным и следить за трендами. Вы можете узнать о них в Google Trends, Twitter Moments и Facebook Trends. Подумайте, какая тема владеет умами ваших гостей. Имейте в виду, что вы будете конкурировать с другими изданиями, а значит, время имеет существенное значение. Впрочем, кто не рискует, тот не собирает трафик и заказы.


3. Уже ранжированные ключевые слова

Если вы создавали контент для сайта своего отеля в течение нескольких месяцев или нескольких лет, у вас есть большое преимущество, потому что вы не будете начинать поиск ключевиков с нуля. Вероятно, вы ранжировали ключевые слова, хотя и сами об этом не подозревали.

Google Analytics поможет вам выяснить, какие это ключевые слова. Посмотрите на поисковые запросы в панели сайта аналитики, которая анализирует органический трафик.

Составьте список следующих пунктов:

  • Ключевые слова, которые имеют отношение к удобствам и услугам вашего отеля, но для которых вы еще не создавали контент;
  • Ключевые слова, которые вы написали, но еще не подкрепили достаточным контентом;
  • Ключевые слова, которые уже похожи на существующий контент, но пока целиком не ориентированные.

Сайт вашего отеля уже получает трафик от этих ключевиков, их пишут люди, так используйте их в ваших интересах! Мало того, что ваш новый контент быстро ранжируется, так и существующий контент, содержащий похожие ключевые слова, тоже улучшит свои позиции в ранжировании.

Время + ключевики = трафик

SEO — дело долгого времени, и чем раньше вы начнете использовать правильные ключевые слова, которые будут использовать ваши потенциальные и возможные гости, тем раньше ваш сайт получит отличные результаты. Больше трафика на вашем сайте поможет вашему отелю получить больше прямых заказов. Попробуйте, удача улыбается смелым!

Источник: Revinate / перевод и адаптация Resonline


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

При поддержке Группы Компаний "F5 Service" открыт павильон для граждан Кыргызстана. Мероприятие в Посольстве Кыргызской Республики в Москве.

При поддержке Группы…

1 февраля в Посольстве Кыргызской Республики в Мос...

Как привлечь гостей через соцсети Китая. Weibo идет в Россию. Профессиональное общение в рамках Российско-Китайского туристического форума.

Как привлечь гостей …

Китай является одним из самых привлекательных напр...

Пульс F5 Service: Как попасть на работу в пятизвездочный отель. От горничной до менеджера объекта.

Пульс F5 Service: Ка…

Представляем серию материалов о личном опыте в оте...

Hospitality Industry Forum Moscow 2017. Инвестиции и девелопмент. Лучшие практические решения для управления.

Hospitality Industry…

2-3 марта состоится одно из главных в России профе...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Андрей Бушуев: Как создать команду. Обучение с нуля. Штат или аутсорс. Экономия или мотивация.

Андрей Бушуев: Как с…

В кризис тематика кадрового потенциала стала особе...

ПРЯМОЙ ЭФИР. КАДРЫ: ГДЕ ВЗЯТЬ, КАК ВОСПИТАТЬ, ЧЕМ УДЕРЖАТЬ?

ПРЯМОЙ ЭФИР. КАДРЫ: …

Редакция Hotelier.PRO совместно с Libra Hospitalit...

Варвара Иванова, Ward Howell: Кадры - от линейного персонала до генеральных менеджеров. Отношения, зарплаты, условия и советы.

Варвара Иванова, War…

Об особенностях взаимоотношений топ-менеджеров с с...

Анна Айвазян / Тануки: Нематериальная мотивация сотрудников. Как флористика, вокал и внутренние конкурсы влияют на вовлеченность персонала.

Анна Айвазян / Танук…

Экономический кризис в России довольно сильно удар...

Аманда Хайт / Travel Research: О причинах взлета Airbnb и о том, почему компания до сих пор не убила гостиничный сектор.

Аманда Хайт / Travel…

Достаточно долго в сообществе отельеров считалось,...

Роман Сабиржанов, Fabrika hostel: о хостелах, сотрудниках отелей и развитии дополнительных сервисов

Роман Сабиржанов, Fa…

Московский хостельер Роман Сабиржанов рассказал Ho...

Дмитрий Сельков / ID Hostel: Тренды хостельного рынка. Ночлежки, сети и франшизы. Деньги, кадры и компетенции.

Дмитрий Сельков / ID…

Минувший год для хостельного рынка был достаточно ...

Airbnb опережает отели по росту доходов. "Люксовая" продолжительность проживания по цене дисконта. Ставка на миллениалов.

Airbnb опережает оте…

В конце августа, как правило, путешественники возв...