Menu

Отель и маркетинг: почему первое место в ранжировании Google уже не цель SEO

Отель и маркетинг: почему первое место в ранжировании Google уже не цель SEO

Мы привыкли, что первые строчки в Google – залог успеха или единственный способ продвинуть свой бизнес. Так или иначе, мы все хотим на первое место в выдаче, но не знаем почему. Все это напоминает Форреста Гампа, который три года бежал, не понимая зачем. Таким образом, если первое место в Google — не цель, тогда что же?


1. Все о ранжировании

Попытка занять хорошее место в выдаче похвальна, но абсолютно бесполезна, потому что все лучшие куски уже давно расхватали Expedia, TripAdvisor, Booking.com и подобные компании, которые ежегодно тратят миллиарды долларов на цифровой маркетинг. Более этого, так делают все, и поэтому это уже неэффективно.

Важно, то, что у вашего отеля есть своя неповторимая история – уникальные признаки и причины, почему потребители выбирают именно его. И вы слышите об этом от своих гостей каждый день при регистрации или читаете обзоры, оставленные в интернете.

Вы должны сфокусироваться на своей уникальности. И если потенциальный клиент пишет запрос "Небольшой отель в Камлупсе недалеко от Фестиваля глиняных горшков", ваш сайт будет в выдаче одним из первых. Вы получите более низкий трафик, чем при запросе "Отель в Камлупсе", но это будет более релевантный трафик и вероятнее приведет к заказам.


2. Волшебный набор ключевых слов

Нет никакого волшебного набора ключевых слов. Фактически, термин "ключевик" уже не точен.

Когда-то мы раньше печатали "отель+Нью-Йорк+бутик", но с начала 2000-х поисковые системы проделали длинный путь. Google больше не просто старается сопоставить ключевые слова, введенные нами, он пытается понять цель этих ключевых слов и показать соответствующий высококачественный контент.

Мы должны начать думать не о ключевых словах, а о фразах и вопросах, какие обычный потребитель может ввести в поисковую систему. Например, с 14 марта самым популярным запросом в сегменте онлайн-бронирований в США был "послеобеденный чай на туре Бурдж аль-Араба". Поисковые системы умны и могут показать результаты, соответствующие полным фразам и отвечают на конкретные вопросы, которые мы печатаем в окне поиска.

Вопросы с "длинным хвостом" — тремя, четырьмя или пятью словами будут составлять от 80 до 90% от трафика сайта, которые вы вероятно получите. Мы можете биться об стену головой пытаясь оптимизировать свой сайт с помощью ключевиков "отель в Нью-Йорке". Но реальный результат принесут только фразы "отель около кинофестиваля в Нью-Йорк Сити".


3. Чем больше содержания, тем лучше

Мы считаем, что современная SEO – это скорее о качестве, а не о количестве. Таким образом, миф на тему "чем больше страниц проиндексировано, тем выше будет ранжирование" несостоятелен. Особенно если, большинство Ваших страниц заполнены повторяющимся контентом, а это еще хуже для SEO.

Источник: Leonardo / перевод и адаптация Resonline


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

HotelAdvisors в Екатеринбурге. Встреча с независимыми отелями и сетевыми брендами. Обмен данными и "Аналитика гостиничного рынка".

HotelAdvisors в Екат…

В начале июня 2017 г. специалисты компании HotelAd...

Do not disturb. Записки отельера. Презентация в рамках Комиссии по гостиничному бизнесу и туризму Ассоциации Менеджеров.

Do not disturb. Запи…

20 июня 2017 г. в отеле "Петровский Путевой Дворец...

АБТ-ACTE Russia в Казани. Третья ежегодная конференция "Современный бизнес-тревел и MICE".

АБТ-ACTE Russia в Ка…

6 июня 2017 г. в отеле RELITA-KAZAN состоялась кон...

АСУ "Эдельвейс" в Выборге. Гостиничный комплекс "Дружба" внедрил решения Эделинк.

АСУ "Эдельвейс…

Гостиничный комплекс "Дружба" в Выборге внедрил ав...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

ТОП-5 мотиваторов для работников российских отелей и ресторанов. Исследование Sec Hospitality Training and Consulting и Aethos Consulting Group. Не все решают деньги.

ТОП-5 мотиваторов дл…

Анета Коробкина, управляющий директор Sec Hospital...

Анета Коробкина / SEC Hospitality Training and Consulting: Обучение персонала с бюджетом и без. Как и чему учить сотрудников. Опыт, энергетика, измерение результата.

Анета Коробкина / SE…

Ни одна темы не вызывает столько споров и разногла...

ПРЯМОЙ ЭФИР. КАДРЫ: ГДЕ ВЗЯТЬ, КАК ВОСПИТАТЬ, ЧЕМ УДЕРЖАТЬ?

ПРЯМОЙ ЭФИР. КАДРЫ: …

Редакция Hotelier.PRO совместно с Libra Hospitalit...

Елена Еременко / юрист: Что стоит знать отельерам о профессиональных стандартах. Повышение квалификации и независимая оценка. От горничной до руководителя гостиницы.

Елена Еременко / юри…

Профессиональные стандарты – не такая известная те...

"Закон о хостелах" уничтожит долю питерского рынка объемом 3,5 млрд рублей. Гостиницы станут "бриллиантовыми". Чиновники и хостельеры в шоке.

"Закон о хостел…

Принятие так называемого "закона о хостелах" может...

Отельеры против Airbnb. Игнор, претензии и бессилие Interstate, Hyatt и Starwood.

Отельеры против Airb…

Сервис сдачи частного жилья Airbnb в очередной раз...

Дмитрий Кузин, Кофехостел: О доп.услугах в отелях и грядущем переделе на рынке хостелов

Дмитрий Кузин, Кофех…

В Москве безумное количество хостелов, но 80% из н...

Hospitality-идеи. Null Stern - как продать кровать в горах под открытым небом за 250 франков в сутки на все лето...

Hospitality-идеи. Nu…

Братья Риклин из Швейцарии "встроили" кровать разм...