Menu
Rezidor дешево не продается. HNA Tourism Group предлагает выкупить акции компании по заниженной цене. Совет директоров рекомендует акционерам не соглашаться.

Rezidor дешево не продается. HNA To…

Совет директоров Rez...

Courtyard by Marriott Kazan Kremlin, прощай! Здравствуй, Center Hotel Kazan Kremlin! Международный бренд покинул Казань. UPDATE.

Courtyard by Marriott Kazan Kremlin…

Отель, некогда извес...

Пульс F5 Service: Как попасть на работу в пятизвездочный отель. От горничной до менеджера объекта.

Пульс F5 Service: Как попасть на ра…

Представляем серию м...

Средний турист живет в Москве 2,5 дня и тратит 6,5 тыс. рублей в сутки. В тренде событийный туризм. Международные бренды наращивают номерной фонд.

Средний турист живет в Москве 2,5 д…

Среднестатистический...

Отель Park Inn by Radisson Kazan получил сертификат China Friendly. Еще один отель Татарстана готов к приему китайских гостей. 

Отель Park Inn by Radisson Kazan по…

Сертификат программы...

Hospitality Industry Forum Moscow 2017. Инвестиции и девелопмент. Лучшие практические решения для управления.

Hospitality Industry Forum Moscow 2…

2-3 марта состоится ...

Prev Next

Отель и маркетинг: почему первое место в ранжировании Google уже не цель SEO

Отель и маркетинг: почему первое место в ранжировании Google уже не цель SEO

Мы привыкли, что первые строчки в Google – залог успеха или единственный способ продвинуть свой бизнес. Так или иначе, мы все хотим на первое место в выдаче, но не знаем почему. Все это напоминает Форреста Гампа, который три года бежал, не понимая зачем. Таким образом, если первое место в Google — не цель, тогда что же?


1. Все о ранжировании

Попытка занять хорошее место в выдаче похвальна, но абсолютно бесполезна, потому что все лучшие куски уже давно расхватали Expedia, TripAdvisor, Booking.com и подобные компании, которые ежегодно тратят миллиарды долларов на цифровой маркетинг. Более этого, так делают все, и поэтому это уже неэффективно.

Важно, то, что у вашего отеля есть своя неповторимая история – уникальные признаки и причины, почему потребители выбирают именно его. И вы слышите об этом от своих гостей каждый день при регистрации или читаете обзоры, оставленные в интернете.

Вы должны сфокусироваться на своей уникальности. И если потенциальный клиент пишет запрос "Небольшой отель в Камлупсе недалеко от Фестиваля глиняных горшков", ваш сайт будет в выдаче одним из первых. Вы получите более низкий трафик, чем при запросе "Отель в Камлупсе", но это будет более релевантный трафик и вероятнее приведет к заказам.


2. Волшебный набор ключевых слов

Нет никакого волшебного набора ключевых слов. Фактически, термин "ключевик" уже не точен.

Когда-то мы раньше печатали "отель+Нью-Йорк+бутик", но с начала 2000-х поисковые системы проделали длинный путь. Google больше не просто старается сопоставить ключевые слова, введенные нами, он пытается понять цель этих ключевых слов и показать соответствующий высококачественный контент.

Мы должны начать думать не о ключевых словах, а о фразах и вопросах, какие обычный потребитель может ввести в поисковую систему. Например, с 14 марта самым популярным запросом в сегменте онлайн-бронирований в США был "послеобеденный чай на туре Бурдж аль-Араба". Поисковые системы умны и могут показать результаты, соответствующие полным фразам и отвечают на конкретные вопросы, которые мы печатаем в окне поиска.

Вопросы с "длинным хвостом" — тремя, четырьмя или пятью словами будут составлять от 80 до 90% от трафика сайта, которые вы вероятно получите. Мы можете биться об стену головой пытаясь оптимизировать свой сайт с помощью ключевиков "отель в Нью-Йорке". Но реальный результат принесут только фразы "отель около кинофестиваля в Нью-Йорк Сити".


3. Чем больше содержания, тем лучше

Мы считаем, что современная SEO – это скорее о качестве, а не о количестве. Таким образом, миф на тему "чем больше страниц проиндексировано, тем выше будет ранжирование" несостоятелен. Особенно если, большинство Ваших страниц заполнены повторяющимся контентом, а это еще хуже для SEO.

Источник: Leonardo / перевод и адаптация Resonline


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Пульс F5 Service: Как попасть на работу в пятизвездочный отель. От горничной до менеджера объекта.

Пульс F5 Service: Ка…

Представляем серию материалов о личном опыте в оте...

Hospitality Industry Forum Moscow 2017. Инвестиции и девелопмент. Лучшие практические решения для управления.

Hospitality Industry…

2-3 марта состоится одно из главных в России профе...

Новые внедрения АСУ "Эдельвейс". Отели в Москве, Сочи и Ярославле.

Новые внедрения АСУ …

За последний месяц АСУ "Эдельвейс" была внедрена в...

АСУ "Эдельвейс": КОП перешел на Android. Контроль предоставления предоплаченного питания в ресторане отеля.

АСУ "Эдельвейс…

Приложение “Контроль питания” для Android предназн...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Сергей Фомин / Libra Hospitality: Требования к гостиничному образованию сегодня – они про то, как отелю больше заработать и меньше потратить. И Libra Hospitality School для этого – доступное и эффективное решение.

Сергей Фомин / Libra…

О сути и смысле уникального для индустрии гостепри...

Жизненный опыт. Сезонная работа в курортном отеле. Из рая в ад и обратно.

Жизненный опыт. Сезо…

Александра Карасик, многолетний сотрудник междунар...

Варвара Иванова, Ward Howell: Кадры - от линейного персонала до генеральных менеджеров. Отношения, зарплаты, условия и советы.

Варвара Иванова, War…

Об особенностях взаимоотношений топ-менеджеров с с...

Полина Приходько / Ксения Нестеренко: Китайский турист – чем брать, как понимать, что учить. Нюансы. Специфика. Выводы.

Полина Приходько / К…

О базовом минимуме знаний для начала работы с кита...

Hospitality-идеи. Null Stern - как продать кровать в горах под открытым небом за 250 франков в сутки на все лето...

Hospitality-идеи. Nu…

Братья Риклин из Швейцарии "встроили" кровать разм...

Круглый стол. Мини-отели и хостелы - как выжить в кризис?

Круглый стол. Мини-о…

Редакция Hotelier.PRO совместно с Libra Hospitalit...

Антон Матвеев, Frontdesk / BigTree: Про главный тренд гостиничных продаж и о том, как Airbnb почистит рынок хостелов в России

Антон Матвеев, Front…

Чем грозит российскому гостиничному рынку новый тр...

Личный опыт. Как устроен рынок хостелов в США. Мало, дорого, эффективно.

Личный опыт. Как уст…

Споры вокруг будущего российских хостелов так или ...