Menu

Конкуренция отелей и Airbnb входит в новую фазу. Штрафы и налоги против Ван Гога. Западные отельеры готовятся к войне. Эксклюзив

Конкуренция отелей и Airbnb входит в новую фазу. Штрафы и налоги против Ван Гога. Западные отельеры готовятся к войне.

Airbnb использует все более необычные способы привлечения новой гостевой аудитории. В ход пошли работы Ван Гога. Американские и испанские отельеры готовятся дать отпор опасному конкуренту.


Сервис Airbnb запустил необычную пиар-акцию, воссоздав в Чикаго спальню с картин Ван Гога для сдачи в аренду за $10. Акция приурочена к открытию выставки в Чикагском институте искусств, на которой появятся все три варианта картины Ван Гога из серии "Спальня в Арле".

Агентство Leo Burnett Chicago воссоздало для Airbnb полномасштабную жилую модель спальни с работ художника и разместило ее в историческом центре чикагского здания. Пользователи Airbnb могут арендовать помещение за $10 за ночь — сумма включает в себя два билета на выставку. Акция доступна до 10 мая.

Однако, творческие находки популярного сервиса размещения не находят поддержки у классических отельеров, все более обеспокоенных успехом Airbnb и других подобных сервисов. Согласно новому исследованию CBRE Hotels’ Americas Research, с октября 2014-го по сентябрь 2015-го американские путешественники потратили на Airbnb $2,4 миллиарда. Это всего лишь 1,7% от 141 миллиардов долларов, заработанных отелями, но, тем не менее, это значительный скачок, по сравнению с показателями за тот же период прошлого года.

Больше половины из этих $2,4 миллиардов были потрачены в пяти американских городах: Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Сан-Франциско, Майами и Бостоне.

Используя данные с сотен американских площадок, консультативная группа CBRE Hotels’ Americas Research разработал индекс конкуренции с Airbnb. Этот показатель сравнивает среднесуточную стоимость номера на Airbnb по сравнению с гостиницами и прочие аналогичные параметры.

Нью-Йорк по шкале риска для отелей определен как номер один, его индекс конкуренции с Airbnb — 81,4 из 100. Похожая ситуация в Сан-Франциско, Майами, Окленде и Оаху.

Марк Вудуорт, старший управляющий директор CBRE hotels говорит, что дальнейшее развитие Airbnb помешает гостиничным тарифам повышаться с привычной скоростью. Это в свою очередь замедлит строительство новых отелей. Airbnb дал понять отельерам, что традиционные ценовые надбавки во время пиковых периодов спроса теперь надо снижать.

Угрозу Airbnb признали руководители отелей в Северной и Южной Америке, собравшиеся на саммите в Лос-Анджелесе. Как говорят источники, группа лоббистов из гостиничного бизнеса хочет заставить Airbnb платить те же самые налоги и следовать тем же самым стандартам здоровья и безопасности, что и в отелях.

Согласно исследованиям, 30% доходов с сентября 2014-го по сентябрь 2015-го на 12-ти рынках (включая Нью-Йорк и Сан-Франциско) поступили от операторов, арендующих жилье круглогодично. А среди тех, кто сдавал свои апартаменты через Airbnb, всего лишь 17% хозяев этих самых апартаментов. Как заявили на саммите эксперты, большая часть контента Airbnb – это нелегальные отели.

Миф о хоумшеринге, когда люди могут заработать небольшие деньги, сдавая в аренду свои дома, рушится, говорят американские эксперты. Существующие данные говорят, что начинается совсем другая история – бесконтрольная и неуправляемая.

Еще более резко реагируют на успехи Airbnb и других подобных сервисов в Испании. Вице-президент и основатель крупнейшей испанской сети отелей Meliá Hotels International Габриэль Эскаррер на недавней встрече представителей турбизнеса в Барселоне назвал Airbnb главной угрозой туристическому бизнесу.

Основная претензия Эскаррера к сайту Airbnb — заниженная стоимость сдаваемого в аренду туристического жилья и недопустимо низкое качество предоставляемых частными арендодателями услуг. Все это создает нездоровую конкуренцию на рынке и, конечно, лишает казну Испании тех денег, которые недобросовестные арендодатели не спешат отдавать государству в виде налогов. Естественно, ничего подобного не могут себе позволить "белые" отели и гостиницы, и поэтому страдают от оттока туристов, стремящихся сэкономить, арендуя жилье "из рук в руки".

Озабоченность отельеров разделяют испанские чиновники, которые готовы на радикальные меры. Так в декабре 2015 года городской совет Барселоны оштрафовал сайты Airbnb и Homeaway на €60 тыс. каждый за "незаконную рекламу туристического жилья". Также на сайте Airbnb были обнаружены 1891 квартир, домов и апартаментов, не имеющих специального разрешения на сдачу в аренду; а на сайте Homeaway было найдено 3929 таких предложений. И это только в одной каталонской столице.

Эскаррер напомнил коллегам, что количество гостей Барселоны выросло с 1,7 млн человек в 1990 году до 7,4 млн в прошлом году, что делает ее третьим наиболее посещаемым городом Европы после Лондона и Парижа. По его мнению, сегодняшняя туристическая модель города никуда не годится, и ее нужно менять.

По материалам: Vc.ru, Resonline.ruEspanarusa.com

Комментарий редакции Hotelier.PRO:

Судя по всему, конфликт между отельерами и сервисами предоставления жилья в  краткосрочную аренду (хоумшеринг) в мире только начинает разгораться. Можно только гадать, перейдет ли он границы России. С одной стороны снижение доходов населения может толкнуть наиболее мобильных туристов к массовому использованию данных сервисов. С другой стороны, меры административного воздействия в нашей стране куда жестче испанских.

Во многом дальнейшую судьбу модели Airbnb в нашей стране определит будущее "закона о хостелов". В случае его принятия, бизнес по размещение туристов в жилых квартирах может оказаться незаконным.

Напомним, что редакция Hotelier.PRO проводит круглый стол в прямом интернет-эфире на тему "Хостелы - быть или не быть? Российское законодательство и будущее малых средств размещения", который состоится 17.02.2016 в 16.00 по московскому времени. Участие бесплатно, регистрация - по ссылке: http://hotelier.pro/events/list/hostel


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Мikenopa стала партнером Otrum по интеграции IPTV и Digital Signage.

Мikenopa стала партн…

Otrum – ведущий поставщик и создатель программных ...

Ecvi интегрирована с электронными замками iLocks и Omnitec. Гарантия от ошибок персонала.

Ecvi интегрирована с…

В текущей версии HMA Ecvi 2.4. разработан интерфей...

АСУ "Эдельвейс" в Хакасии. Гостиница "Абакан" в столице республики установила решение Эделинк.

АСУ "Эдельвейс…

Центральная гостиница столицы Республики Хакасия "...

Гостиницы Великого Новгорода начинают сотрудничать с HotelAdvisors. Встреча с отельерами города. Обмен данными, управление продажами, независимая оценка квалификации.

Гостиницы Великого Н…

20 июня в Великом Новгороде в ресторанном комплекс...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

ibis подводит итоги зимних каникул по России. Динамика загрузки от +25% до -13%. Иностранных гостей стало больше.

ibis подводит итоги …

Фраза "Новый год нужно отмечать дома" с каждым год...

Аналитика. Перемены под воздействием технологий. Когда вымрут консьержи?

Аналитика. Перемены …

Автоматизация, приложения, девайсы и сайты отзывов...

Анна Косарева / Azimut Hotels. Подбор и обучение многофункционального персонала в отеле.

Анна Косарева / Azim…

Hotelier.PRO представляет выступление Анны Косарев...

Марина Тарнопольская / "Агентство Контакт": Кадровые тренды гостиничного рынка. Экспатозамещение. Новое поколение GM. Аутсорсинг и релокация.

Марина Тарнопольская…

Кадры решают все – это касается всех видов бизнеса...

Бен Бенгугэм / Hilton Worldwide: Ставка на российских топов. Как подобрать 3 тыс. сотрудников в десятки отелей. Низкая текучка и работа с молодежью.

Бен Бенгугэм / Hilto…

Hilton намеревается усилить свои присутствие в Рос...

Роман Сабиржанов, Fabrika hostel: История входа в рынок и требования к хостельеру

Роман Сабиржанов, Fa…

Московский хостельер Роман Сабиржанов рассказал Ho...

FAQ начинающего хостельера. Дмитрий Кузин о том, как не потерять свой бизнес. Мифы хостельного рынка, реалии и подводные камни.

FAQ начинающего хост…

Вокруг хостельного бизнеса существует много мифов,...

Игорь Пигин, Edelink: Будущее автоматизации – не безоблачно. Хостелы и неформатные средства размещения выбирают Saas-решения.

Игорь Пигин, Edelink…

О специфике автоматизации малых отелей, хостелов и...

ТОП хостелов России от TVIL.RU. Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Севастополь. Портрет туристов и стоимость проживания. Капсулы, детские комнаты и велотуры.

ТОП хостелов России …

В России хостелы появились примерно 23 года назад,...