Menu

Конкуренция отелей и Airbnb входит в новую фазу. Штрафы и налоги против Ван Гога. Западные отельеры готовятся к войне. Эксклюзив

Конкуренция отелей и Airbnb входит в новую фазу. Штрафы и налоги против Ван Гога. Западные отельеры готовятся к войне.

Airbnb использует все более необычные способы привлечения новой гостевой аудитории. В ход пошли работы Ван Гога. Американские и испанские отельеры готовятся дать отпор опасному конкуренту.


Сервис Airbnb запустил необычную пиар-акцию, воссоздав в Чикаго спальню с картин Ван Гога для сдачи в аренду за $10. Акция приурочена к открытию выставки в Чикагском институте искусств, на которой появятся все три варианта картины Ван Гога из серии "Спальня в Арле".

Агентство Leo Burnett Chicago воссоздало для Airbnb полномасштабную жилую модель спальни с работ художника и разместило ее в историческом центре чикагского здания. Пользователи Airbnb могут арендовать помещение за $10 за ночь — сумма включает в себя два билета на выставку. Акция доступна до 10 мая.

Однако, творческие находки популярного сервиса размещения не находят поддержки у классических отельеров, все более обеспокоенных успехом Airbnb и других подобных сервисов. Согласно новому исследованию CBRE Hotels’ Americas Research, с октября 2014-го по сентябрь 2015-го американские путешественники потратили на Airbnb $2,4 миллиарда. Это всего лишь 1,7% от 141 миллиардов долларов, заработанных отелями, но, тем не менее, это значительный скачок, по сравнению с показателями за тот же период прошлого года.

Больше половины из этих $2,4 миллиардов были потрачены в пяти американских городах: Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Сан-Франциско, Майами и Бостоне.

Используя данные с сотен американских площадок, консультативная группа CBRE Hotels’ Americas Research разработал индекс конкуренции с Airbnb. Этот показатель сравнивает среднесуточную стоимость номера на Airbnb по сравнению с гостиницами и прочие аналогичные параметры.

Нью-Йорк по шкале риска для отелей определен как номер один, его индекс конкуренции с Airbnb — 81,4 из 100. Похожая ситуация в Сан-Франциско, Майами, Окленде и Оаху.

Марк Вудуорт, старший управляющий директор CBRE hotels говорит, что дальнейшее развитие Airbnb помешает гостиничным тарифам повышаться с привычной скоростью. Это в свою очередь замедлит строительство новых отелей. Airbnb дал понять отельерам, что традиционные ценовые надбавки во время пиковых периодов спроса теперь надо снижать.

Угрозу Airbnb признали руководители отелей в Северной и Южной Америке, собравшиеся на саммите в Лос-Анджелесе. Как говорят источники, группа лоббистов из гостиничного бизнеса хочет заставить Airbnb платить те же самые налоги и следовать тем же самым стандартам здоровья и безопасности, что и в отелях.

Согласно исследованиям, 30% доходов с сентября 2014-го по сентябрь 2015-го на 12-ти рынках (включая Нью-Йорк и Сан-Франциско) поступили от операторов, арендующих жилье круглогодично. А среди тех, кто сдавал свои апартаменты через Airbnb, всего лишь 17% хозяев этих самых апартаментов. Как заявили на саммите эксперты, большая часть контента Airbnb – это нелегальные отели.

Миф о хоумшеринге, когда люди могут заработать небольшие деньги, сдавая в аренду свои дома, рушится, говорят американские эксперты. Существующие данные говорят, что начинается совсем другая история – бесконтрольная и неуправляемая.

Еще более резко реагируют на успехи Airbnb и других подобных сервисов в Испании. Вице-президент и основатель крупнейшей испанской сети отелей Meliá Hotels International Габриэль Эскаррер на недавней встрече представителей турбизнеса в Барселоне назвал Airbnb главной угрозой туристическому бизнесу.

Основная претензия Эскаррера к сайту Airbnb — заниженная стоимость сдаваемого в аренду туристического жилья и недопустимо низкое качество предоставляемых частными арендодателями услуг. Все это создает нездоровую конкуренцию на рынке и, конечно, лишает казну Испании тех денег, которые недобросовестные арендодатели не спешат отдавать государству в виде налогов. Естественно, ничего подобного не могут себе позволить "белые" отели и гостиницы, и поэтому страдают от оттока туристов, стремящихся сэкономить, арендуя жилье "из рук в руки".

Озабоченность отельеров разделяют испанские чиновники, которые готовы на радикальные меры. Так в декабре 2015 года городской совет Барселоны оштрафовал сайты Airbnb и Homeaway на €60 тыс. каждый за "незаконную рекламу туристического жилья". Также на сайте Airbnb были обнаружены 1891 квартир, домов и апартаментов, не имеющих специального разрешения на сдачу в аренду; а на сайте Homeaway было найдено 3929 таких предложений. И это только в одной каталонской столице.

Эскаррер напомнил коллегам, что количество гостей Барселоны выросло с 1,7 млн человек в 1990 году до 7,4 млн в прошлом году, что делает ее третьим наиболее посещаемым городом Европы после Лондона и Парижа. По его мнению, сегодняшняя туристическая модель города никуда не годится, и ее нужно менять.

По материалам: Vc.ru, Resonline.ruEspanarusa.com

Комментарий редакции Hotelier.PRO:

Судя по всему, конфликт между отельерами и сервисами предоставления жилья в  краткосрочную аренду (хоумшеринг) в мире только начинает разгораться. Можно только гадать, перейдет ли он границы России. С одной стороны снижение доходов населения может толкнуть наиболее мобильных туристов к массовому использованию данных сервисов. С другой стороны, меры административного воздействия в нашей стране куда жестче испанских.

Во многом дальнейшую судьбу модели Airbnb в нашей стране определит будущее "закона о хостелов". В случае его принятия, бизнес по размещение туристов в жилых квартирах может оказаться незаконным.

Напомним, что редакция Hotelier.PRO проводит круглый стол в прямом интернет-эфире на тему "Хостелы - быть или не быть? Российское законодательство и будущее малых средств размещения", который состоится 17.02.2016 в 16.00 по московскому времени. Участие бесплатно, регистрация - по ссылке: http://hotelier.pro/events/list/hostel


Чтобы всегда оставаться в курсе новостей и событий гостиничной индустрии, а также следить за обновлениями на Hotelier.PRO – подпишитесь на еженедельную рассылку. Это бесплатно.

Материалы, близкие по теме

СПЕЦИАЛЬНОЕ ВИДЕО В ТЕМУ:

Наверх
  1. Исследования
  2. Около отельное
  3. Реклама
  4. Эксклюзив
  5. Еще +
Аналитика. Помогут ли гостиницам эффективные email’ы обойти по продажам сайты бронирования?

Аналитика. Помогут л…

С учетом обострившейся конкуренции и монополии OTA...

Аналитика: Блеск и нищета гостиничной индустрии. Переработки. Графики. Зарплаты.

Аналитика: Блеск и н…

О продолжительности рабочей недели линейного персо...

Аналитика. Тренды гостиничного бизнеса, которые невозможно игнорировать.

Аналитика. Тренды го…

Компания Amadeus, специализирующаяся на технология...

Аналитика. Эффект TripАdvisor. Размер имеет значение – как звезд, так и отзывов.

Аналитика. Эффект Tr…

Отзывы, оставленные на TripAdvisor, привлекают не ...

Форум загородных отельеров. С 22 по 24 апреля. Event-отель Конаково Ривер Клаб.

Форум загородных оте…

С 22 по 24 апреля в Event-отеле Конаково Ривер Кла...

AZIMUT Смоленская Москва принимает участников "Moscow Hospitality Conference 2018. Гостиничные решения".

AZIMUT Смоленская Мо…

26 апреля 2018 года в гостинице AZIMUT Смоленская ...

Компания dormakaba приглашает на выставку в рамках форума индустрии архитектурного стекла ARCHGLASS 2018.

Компания dormakaba п…

Компания dormakaba рада пригласить коллег и партне...

ТМ Tork запустила обновленную туалетную бумагу с гладким тиснением для 4-5-звездочных отелей.

ТМ Tork запустила об…

В марте 2018 г. стартовало производство обновленно...

Влияние AccorHotels: 880.000 рабочих мест по всему миру. Вклад в мировой ВВП €22 млрд. 3700 отелей в 92 странах мира.

Влияние AccorHotels:…

Группа AccorHotels провела первое масштабное иссле...

Best Western пришел в Санкт-Петербург. Исторический отель в центре Северной столицы – от купеческого дома до комфорта бизнес-класса.

Best Western пришел …

Динамически развивающаяся в России сеть Best Weste...

Hilton Worldwide расширяется с рекордной скоростью - один отель в день. Охвачено уже 100 стран мира

Hilton Worldwide рас…

Компания Hilton Worldwide объявила о расширении се...

Soul Kitchen Hostel заслужил HOSCAR. Хостел из Северной столицы уже дважды выиграл престижную награду в хостел-индустрии.

Soul Kitchen Hostel …

16 января 2016 года крупнейший ресурс в хостел инд...

Ирина Гончарова / РАНХиГС: О грядущих переменах в образовании, правильном выборе ВУЗа, деньгах и желаниях студентов.

Ирина Гончарова / РА…

О том, что происходит на рынке гостиничного образо...

Сергей Фомин / Libra Hospitality: Требования к гостиничному образованию сегодня – они про то, как отелю больше заработать и меньше потратить. И Libra Hospitality School для этого – доступное и эффективное решение.

Сергей Фомин / Libra…

О сути и смысле уникального для индустрии гостепри...

Варвара Иванова, Ward Howell: Кадры - от линейного персонала до генеральных менеджеров. Отношения, зарплаты, условия и советы.

Варвара Иванова, War…

Об особенностях взаимоотношений топ-менеджеров с с...

10 самых высокооплачиваемых CEO в мире гостиничного бизнеса. Игорный бизнес, умелый менеджмент и "золотые парашюты".

10 самых высокооплач…

Доходы CEO крупнейших гостиничных сетей мира по-пр...

Частники против отельеров. Посуточные квартиры захватывают гостиничный рынок. Как лечить "синдром Airbnb".

Частники против отел…

Квартиры, сдаваемые посуточно, заняли 41% рынка го...

Как отелям конкурировать с Airbnb. Три фактора успеха: местоположение, услуги и сервис. Зачем превращать люксы в многокомнатные номера. Прецедент Барселоны.

Как отелям конкуриро…

Airbnb продолжает наступление на гостиничный секто...

Airbnb опережает отели по росту доходов. "Люксовая" продолжительность проживания по цене дисконта. Ставка на миллениалов.

Airbnb опережает оте…

В конце августа, как правило, путешественники возв...

Антон Матвеев, Frontdesk / BigTree: Про главный тренд гостиничных продаж и о том, как Airbnb почистит рынок хостелов в России

Антон Матвеев, Front…

Чем грозит российскому гостиничному рынку новый тр...